二、整合　　

　　生活水平高了，家里的电器越来越多。家电种类多，很大原因是因为家电功能太单一，不得不买了一个又一个。

　　那么，家电能不能进行整合？能不能让家电一专多能？

　　可能性非常大，关键是两点：一是对使用习惯的引导，二是找好载体。

　　以客厅家电为例：传统上，客厅会出现电视机、碟机、音响、空调等电器，其中，非常容易整合在一起的，是电视机、碟机和音响；如果厂家愿意，还可以增添收音机等功能。现在，越来越多的家庭客厅，开始增添小家电，例如负离子机、空气加湿器等，这些电器，整合在空调或电风扇上，应该不是困难的事情。

　　厨房和卫生间，电器也越来越多，是不是也考虑一下整合化、集约化？　　

　　关于使用习惯，只要是产品好，功能分配合理，引导起来应该很容易；而找好一个集约的载体，使之变成一个全新的“家电”，可能是比较困难的事情。

　　例如，以客厅家电为例，很早已经有了整合的想法，但在谁是核心载体的问题上，出现了比较强烈的争执，生产电视机的厂家，想把电视机变成核心载体；生产电脑的厂家，想以电脑为核心，统治客厅，结果是想法或者太复杂、或者太单调，结果，客厅家电还在原地踏步，甚至于大名鼎鼎的微软，推出的“维纳斯”计划，也不了了之。

　　家电整合进展缓慢，让我们不得不联想到手机的整合。手机越来越强大的照相功能、娱乐功能、互联网功能，实际上是对掌上设备的全面整合，或者说是对“视听”的集约利用。　　　

　　掌上设备最有希望的整合者，为什么是“手机”？就是因为“手机”有显示屏、有喇叭和听筒。显示屏、喇叭和听筒，几乎是所有掌上设备都需要的组件，于是，各种功能开始向“手机”整合；当各种掌上功能越来越集中到“手机”上，“手机”就不再是“移动电话”，而是一部真正的“手机”了。

　　家电要想实现跨越式整合，必须找到大家共用的东西，最终形成一个“新家电”。　　

　　三、酷越

　　“酷越”现在是很流行的概念，它的英文大概是CROSSOVER。在房价飙升的背景下，家电有必要“酷越”。

　　在我的理解中，家电有两大“酷越（CROSSOVER）”方向：

　　一是和建筑物“酷越”，二是和家具“酷越”。

　　首先，和建筑物的酷越。

　　现在的建筑物和家电，都实现了工业化批量生产，也就是标准化作业。那么，为了节约空间和有效利用空间，同时降低建筑成本，建筑物和家电完全可以实现“酷越（CROSSOVER）”。

　　例如，现在的冰箱越做越大，并向就越来越像一堵墙，那么能不能在建筑时，就把冰箱设立为一个墙体？空调总是占地方，能不能就是把它建在墙里面？　　

　　第二，和家具酷越

　　家电和建筑物酷越，好像有不少难度，如果和家具“酷越”，好像有很多优越之处。

　　现在，很多电器商，例如海尔、万家乐，都在推行“整体厨房”；有些是在推广“整体卫浴”，但是，创立和推广“整体客厅”和“整体卧室”的，还没有看到，究其原因，可能是大家觉得这两个地方家具太多，跟电器的结合度太差。其实，电器和家具都是占用空间的主要器物，随着房价的高企，把两者的功能进行结合，实现全新的功能，是一种很值得研究的思路。

　　以客厅为例，客厅中的柜子和沙发，占据很大的空间，又有很大的可以利用的空间，他们的闲置空间，恰恰可以改造成一些电器的立身之地。简单举例，沙发的座椅下方和扶手、靠背等处，是客厅音响的好位置。　　

　　作为一个关注中国家电产业的人士，笔者以上观点，只是一些满怀责任感的想法。而其中的深层含义，不仅仅是伴随着房价飙升的产业发展机遇，更是对我国家电产业增强核心竞争力、主导竞争趋势的呼唤。祝中国家电业未来更好！

　　孔明臣，实战营销From EMKT.com.cn人士，擅长战略思考，战术操作，历任著名上市公司高级职位，欢迎交流。kongmch@16.com，13925179090

第 1 2 页

相 关 文 章（共1篇)

喝了王老吉凉茶的“房价”有点冷 （2008-02-28, 中国营销传播网，作者：黄志东）