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郑州的“城市个性”是什么？ 7 上页：第 1 页 “城市定位”与“城市个性” 有人说，我们郑州有自己的城市定位啊，我们是“东方芝加哥”、“现代化商贸城”、“旅游胜地”、“中部金融中心”、“女裤之都”…… 实际上，这些都不是城市个性，而是城市功能定位。城市个性和功能定位不同，我们不要把二者混为一谈。城市定位是指具体的城市功能布局，而城市个性则是这个城市给我们留下的最突出印象。因此，如果有人问你对一个城市的印象，你应该回答“这是一个很有情调的城市”，而不是说“这个城市酒吧很多”。这就好比一个人问你：这个学生怎么样？你应该回答的是“这个学生学习成绩很好”，而不是说“这个学生语文考了95分，数学考了97分，英语考了100分，政治考了99分”。 我们不能因为郑州曾经提出“旅游城市”、“现代化商贸城”、“中部金融中心”的定位，而错误地认为郑州已经有了城市个性。 实际上，武汉曾经提出“打造中国光谷”的口号，实际上，武汉给人留下的仍然是一个“大县城”的印象，和光谷毫无关联。 城市个性的构成元素 一个城市的个性，实际上是这个城市文化特征的总和。因此，城市个性总是和这个城市的文化特征密不可分。 这就决定了城市个性的建设，必须从文化的层面着手。 但是，这里的“文化”并不是传统意义上的文化。并不是说你有几座图书馆、几座歌剧院，几张报纸几个电视频道，或者一年搞多少场文艺演出就有文化。不是那么简单。实际上，真正的文化常常并不披着“文化”的外衣。美国西部牛仔，头戴黑皮帽，身穿牛仔裤，挎左轮手枪，胸前系着一条三角面巾，这好象和文化无关，但这恰恰就是标准的美国“牛仔文化”。 近年来，河南省委、省政府提出建设“文化大省”的战略构想。以河南艺术中心、炎黄二帝塑像等为代表的文化建筑，为郑州城市个性着色不少。但是，这绝对不是文化建设的全部。 一个城市应该有自己的色调。广州的城市基色是灰色。郑州好象没有自己的基色，建筑色调杂乱无章。 城市应该具有包容性。一个整齐划一的城市，不是城市是军营。一个受人尊重的城市，应该包容多元文化与不同的价值观，只有这样，这个城市才是和谐的、宜居的。 总之，一个城市的个性元素应该是多方面的。 城市个性需要塑造 城市个性的形成，有天然的，更有人为的。 拉萨被称为“最神秘的城市”，并不是拉萨人多么爱故弄神秘，而是因为其地处青藏高原深处且佛教盛行。 苏州被称为“中国最女性化的城市”，完完全全出自人工，那就是名扬天下的苏州园林。 今天，城市建筑景观越来越相似，除非地理位置不同导致自然景观不同，城市看起来没有本质区别。因此，能给人留下不同印象的，就是这个城市的个性特征。 企业竞争讲究“差异化”，城市之间的竞争何尝不是如此？一个旅游者去三亚，就是看上了它的碧海蓝天；去上海，就是想感受国际化大都市的风采；去北京，当然是为了感受首都的大气与厚重……不同的城市个性，满足不同人群的心理需求。一个没有个性的城市，能给我们带来什么？ 当重庆人把“美女”与“火锅”评为重庆城市特征的时候，你会发现这里体现了重庆人的营销From EMKT.com.cn智慧，“美女”和“火锅”，一下子把重庆与别的城市区隔开来，这就是重庆。 城市个性，是需要着意塑造的。 郑州的城市个性应该是什么？ 实际上，城市个性也有高下之分。上海“最国际化的城市”形象，绝对和武汉“最市民化的城市”形象不在同一个层面上。作为“九省通衢”的武汉，落得如此印象，应该说是大悲哀。 那么，郑州的城市个性应该是什么？ 这显然不是一个可以随便回答的问题。 城市个性定位，是一个极其严肃的课题，甚至需要几年、十几年、几十年才能回答的问题。郑州“东方芝加哥”、“旅游中心”、“现代化商贸城”、“女裤之都”等不同时期不同定位，实际上反映出我们对城市个性定位的草率和非理性。 我们无法预测未来的郑州，应该以什么样的形象出现在世人面前。但是，我们有一点可以肯定，郑州不能做没有个性的城市。 郑州的城市个性应该是什么？让我们一起思考吧！ 作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com 第 1 2 页 关于作者：
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