西安高端百货业格局

　　业内人士认为，目前西安的高端百货业已逐步形成以世纪金花、中大国际、海大春天、美美百货等为代表的多家争雄局面。随着西安国际化的发展，代表奢侈品消费场所的高端百货，也迎来了一个春天。而花旗集团2亿资金的进入，强大的资金后盾与成熟的金花模式相结合，无疑会对这一格局造成巨大冲击。

　 资料显示，目前我国每年奢侈品消费额达20亿美元，居世界第三位，仅次于美国、日本。 “西安高端百货风头正盛”，中大国际一位负责人如此描述目前的状况。

　　据他介绍，2004年，历时五年考察，国际奢侈品之一的LV品牌决定落户中大国际。近期统计显示，在全国十二个LV店铺中，西安店经营业绩排名第六位，经营者对业绩较为满意，有在西安扩充店面打造品牌旗舰店的打算。

　　同时，他也不否认世纪金花对中大国际的冲击。“齐全的国际一线化妆品品牌几乎都设有专柜，6万会员、连年攀升的经营业绩，让人敬慕。”

　　南大街享有得天独厚的地理位置，这里一直造就着诸多商业神话，同时，也是西安各高端百货业竞争的焦点。坐落在繁华的南大街一线、几家高端百货店仅从装潢，就很容易地区别于周边的商铺。中大国际一层左右醒目的“LV、PARADA”，美美百货的“TOD＇S、BAL-LY”等国际一线品牌的标志赫然矗立， 以及海大春天专设外语导游，一站式服务总台，还有高级会员会所和特色洗手间，都在无形的标榜着自己的身份。

　　与南大街相比，地处解放路的西安民生百货大楼则一直是老百姓眼中的信的过的品牌百货。开业45周年来，民生一直秉承着诚信原则，无论是过去还是现在。民生百货一位工作人员戏言道：“如果说海大春天让富人享受了一站式购物的好处，那金银首饰、服装、家电俱全的民生百货大楼则让普通人享受了满载而归的乐趣。”近年来，民生百货的销售业绩一直不容忽视，买300送200的促销手法，迅速攫取了不少顾客的芳心。

　 而据有关人士透露，世纪金花只钟楼店，去年的销售总额已达8亿元。西安交通大学经济与金融学院教授刘星源认为，高端百货的生存状态原因复杂，但大体有四个原则：所在城市级别、城市发展水平、企业对该定位的商品结构与服务等的理解、企业选址与营销From EMKT.com.cn手法。

　　2006年，西安城市居民收入10905元，处国内十五个副省级城市中游。刘星源教授认为，目前西安的经济发展和居民消费水平，没有那么多客户群来支撑这么多高端百货店的发展，如今的几个高端百货店铺存在供过于求的迹象。当然，长远来看，高端百货的良好市场前景还是有的。　

　　业内观察人士朱宏力则也对世纪金花二线城市的发展模式表示怀疑。他认为，二类城市的购买力能否支持高端百货需要时间的验证。国内其他地方的高端百货都是在中心城市开花，而在二类城市中开超市和便利连锁店成功的机会则会很大，特别是在西部，大多都是中等偏下的城市，对高端品牌的认知度不会太高。“与郑州同为国家一级城市的洛阳，虽然有着200多万的人口，但那里的百货并不好，这和当地的购买力有关。当地的工人工资大概是600——900元，中档也只是1200左右，而这样的购买力只能买到一只靴子。”

　　但是，对于奢侈品消费的前景，业者谨慎地表明了乐观。中大国际有关人士表示：作为西安一家集中经营世界顶级服饰品牌的高档购物场所，企业将努力成为西安国际大都市的标志。

　　然而，某网站关于“奢侈品消费”的调查结果显示：42％的网友认为奢侈品消费是一种非理性消费，不值得提倡；而认为奢侈品消费仅仅对富人有意义，对普通老百姓不适用的竟然占到了49％。

　　根据安永会计师事务所在上海发布研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10％～20％的速度增长，到2015年，中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元，仅次于日本，取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。

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