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冰箱行业的危机意识 7 上页：第 1 页 2、 电脑冰箱问题 电脑冰箱的产生，定义了精准生活标准的产生。目前国产冰箱的电脑板冰箱基本上都属于模仿与刻意复制，虽然外观很华彩，但电脑板的品质却经不起任何考验，这恰恰和中国在世界上愈来愈刻意扮演的电子大国形象相违背。这一块市场，国产冰箱需要不断的奋起自追，方能出人头地。 3、 新技术问题 国产冰箱和合资品牌冰箱的竞争，去除多门冰箱、电脑冰箱这两块市场外，剩下的就是普通机械冰箱这三大市场中的最后一块蛋糕了。由于前两块市场容量的不断挖掘和扩容，普通机械冰箱市场容量已经变得越来越小，如果国产冰箱不能在新技术方面不断求新与发展，最后的格局也就像现在的彩电市场一样，国货一蹶不振。 当然新技术的应用不仅仅指的是冰箱的技术，还可以是冰箱的使用用途以及冰箱的外形设计，国外产品中比如伊莱克斯的软体冰箱，子母冰箱，都代表了未来差异化市场的发展方向，但也是非常迎合消费者心理与世界消费习惯发展趋势的产品。 4、 产品品质问题： 产品品质一直是国产冰箱没能解决也最头痛的一个短板问题。产品品质问题的根源不外乎两个方面，一个是技术层面的问题，另一个就是过于压缩成本而不考虑产品质量而导致的短视问题。技术层面的问题在上述短板中已经阐述；另一方面的问题即短视问题是一个非常严重的问题，因为这个问题是几乎每个生产厂家都明白但为了抢占市场而不得不在产品品质方面牺牲所导致的一个问题。任何事情都有一个很好的度的把握，任何过度的事情都会导致事情向着事与愿违的方向发展。相对于国产品牌来说，合资品牌冰箱在经营压力方面就显得略微轻松，他们可以运筹全球资源来做大中国市场，只要做到全球市场是盈利的，中国市场的短暂亏损也是可以容忍的，甚至是战略的必须。但中国冰箱生产厂家就不同，他们必须靠自己经营来获取未来发展的资金缺口，因此，成本管理就成为国产冰箱的一把利剑，可惜的是，绝大部分厂家都把它做成了一把双刃剑，短期内获得了消费者的认同，但长期看却偏离了消费者，纵而也偏离了中国市场的轨道。 通过上面的分析，我们基本上可以看出，国内冰箱市场的竞争现在还处于低层次的非技术层面的竞争，冰箱市场的放量增长，属于低端市场的爆发式增长，国内厂家唯有充分的以技术为革新，紧跟乃至不断超越世界上最优秀的冰箱技术，认真分析家电市场的内外部环境和生存空间，才可以在未来的冰箱市场中获得生存之机，乃至一席之地。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： yujian107@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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