媒体漂移是机遇而非危险

　　从近五年的变化趋势看，网民接触互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%。依照这种增长趋势，网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视，从而使网络成为网民每天接触时间最长、最重要的媒体。

　　猫扑网清楚地看到，人们的阅读习惯正在悄然地发生改变，由传统媒体向网络新媒体进行“漂移”。互联网以及与之相伴的一系列传播现象的出现使得“媒体”这个历史久远的词汇产生了更为宽泛的内涵与外延。

　　对于营销人而言，用户从既有媒体漂移到新媒体带来的一个重要挑战是，原有营销渠道不再是用户的惟一信息接受渠道，新媒体产生的信息将弱化厂商意图传达的信息。

　　但是，恰恰是这些新媒体以及用户的主动漂移，给营销带来了更多实现手段。类似的情况在媒体传播史上发生了不止一次。伴随每次划时代意义的传播介质的出现或者被发现，营销人的灵感就又多了一个释放的渠道。这其中，尤其具备探讨价值的是，我们必须在新的传媒语境下，对那些原本耳熟能详的词语进行全方位的重新定义。

　　互联网媒体引发的反响之所以如此巨大，就在于它是媒体传播史上第一次实现了单向——双向——多向的传播，从而为营销提供了各种机遇。媒体外延被大大拓展，从媒体形态、媒体运作模式到媒体间的互动都产生了无限可能。

　　在此背景下，“媒体漂移”将是常态，第一、第二、第三和第四的划分也注定无法囊括所有主流的营销媒介。

　　例如，渠道媒体已经成为众多精明的厂商必修的基本功。渠道媒体的直观和零距离能够很方便地形成消费者对品牌的偏好；无线渠道和互联网新媒体的种种技术手段令用户有机会随时亲身体验和实际参与，品牌由此赢得了消费者的忠诚。

　　对渠道与网络的整合即是对网络与线下营销渠道的整合，物理与虚拟的联动准确地在特定目标群体中展开深度传播，实现了网络营销与线下活动相互配合，线上互动、线下体验的立体方式与受众形成深度沟通循环。

　　此外，形象健康、具备强大号召力的品牌无疑也是一种媒介，其本身的号召力就足以聚集相当的关注度。猫扑网与七喜(7up)等多个异业品牌进行的联合推广，实现了用户交叉共享、资源的多元共享，传播效果多倍叠加。彼此有关联的品牌文化在互相借力的过程中，对市场的渗透与影响力也大大强于单一品牌，也更有利于整合多方优势资源，创造营销大事件。

　　随着游戏产业的成熟，无线终端与网络游戏业已成为用户粘性最高的新媒体，网络平台与无线终端整合互动，制造了即时、精准、到位的营销效果。此外，若干案例都显示了游戏植入式营销出人意料的良好效果，用户进入游戏情景，以往平面化的商讯被游戏化，使用户建立深度体验，促进偏好度和忠诚度。

　　通过媒体本身的传播和扩散效应，利用互联网新媒体与传统媒体间的跨媒体联动，实现产品品牌的导入和认知。跨媒体营销可在不同层面和角度对受众产生影响力；电视媒体的传播力度、平面媒体的展现深度和网络媒体的强势互动，形成媒体间的优势互补；渠道媒体的直观和零距离则有助于形成消费者对品牌的偏好；无线渠道和互联网新媒体的种种技术手段通过亲身体验和实际参与，赢得了消费者对品牌的忠诚；形象健康、具备强大号召力的异业联合品牌无疑也是一种媒介，其本身的号召力就足以聚集相当的关注度；无线终端与网络游戏业已成为用户粘性最高的新媒体，网络平台与无线终端整合互动，制造了即时、精准、到位的营销效果。

　　在猫扑打造的这样一张营销大网中，多元化的媒体帮助个人凸显出来，个人的凸显又为媒体的发展、营销的发展提供了无限可能。

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