五、关于开发齐文化与足球文化的几点具体建议

　　（一）关于齐文化的开发

　　齐文化底蕴深厚，但目前载体太单一。旅游是寻求快乐的产业，是在快乐的同时接受教育（只有红色旅游除外），不是单纯的你讲解我接受，缺少载体是难以大发展的。关于齐文化开发，我建议要两手抓。

　　硬件方面：

　　１、建议开发“齐国古都”大型旅游项目。我在齐故城遗址博物馆看到当时齐国故城有一个布局图，哪里是皇宫，哪里是贵族居住区，哪里是商贸区等，“齐国古都”可以仿其道而行之。打造这样的一个项目，有利于再现当时齐城的繁荣景象，有利于增加齐文化的硬性载体。

　　２、建议开发“中国成语大观园” 大型旅游项目。齐国成语故事典故不少，象“姜太公钓鱼，愿者上勾”、“一桃杀三士”、“挥汗如雨”等等，可以建一个成语大观园，用雕塑等各种方式将成语展现出来，这是一个弘扬民族文化的好项目，完全有卖点。

　　３、建议对现有的野外古墓进行整合。淄博地下有一百多座战国古墓把古墓，这是一笔巨大的财富，一定要整合好。有些古墓，修条路进去，在墓前树石碑就是很好的景点了。据说晏婴墓就在野外，晏子使楚，多么有影响，我从“楚国”来，可是，我昨天路过了却没有看到，这很遗憾。

　　４、建议多做姜太公的文章。姜太公既是中国古代一位传奇人物，又是齐国的开国之君，昨天我在姜太公祠看到，姜太公后裔有一百多个姓氏，他的文章大得很。这个品牌应该进一步强化，建议选择一个合适的位置，搞一个姜太公巨型雕塑。

　　软件方面：

　　第一、打造主要节会品牌。今后淄博旅游的节庆活动的主体活动应该是齐文化旅游节。齐文化旅游节是一个包容性很大的节庆活动，在齐文化节下面再设若干小节，但是主打品牌应该是齐文化节。

　　第二、借势炒作。可以借助申遗和影视剧制作。拍摄一部大型的关于齐桓公的历史剧，齐桓公和管仲的故事，很有戏剧性，齐桓公称霸反映大国崛起这个主题，与现代的中国潮流是吻合的，要大力挖掘。

　　第三，制造话题。在淄博随便制造一个话题都是世界性的。要有目的有计划而又不露痕迹地炒作一些新闻。

　　第四，广告宣传。在央视和其它媒体上要推出“多彩齐都，足球故乡”这句主题口号。在市内也要大力宣传。应该让人到淄博一下车就能感觉到浓厚的齐文化的氛围。

　　第五，通过旅行社。推出“中国齐都探秘之旅”。可以搞一日游，也可以二日游、三日游，要把聊斋文化、陶瓷文化、周村的商文化都包括进来，搞得神秘一点，以引起游客的兴趣。

　　（二）关于足球文化的开发

　　现在淄博的足球文化缺少载体，开发的基础还很薄弱，对于淄博足球文化的开发，我的想法仍然是要软硬兼施。

　　硬件方面：我总的想法是既要把足球当作文化来开发，又要把足球当作产业来开发，要整合资源，形成一个整体。可以开发一个“淄博足球产业园”或者叫做“淄博足球大世界”其中内容包括：

　　１、世界足球博物馆，而不是现在的临淄足球博物馆；

　　２、世界传统足球表演场地。要有蹴鞠表演，也要有其他国家古代足球的表演；要可以观摩场地，也要可以参与；

　　３、世界足球雕塑园，用雕塑的形式体现世界的足球人物与足球事件；

　　４、世界足球俱乐部。又包括世界球星俱乐部和球迷俱乐部，还可细分成欧洲、亚洲、非洲和中国球迷俱乐部。

　　５、世界球星休闲庄园。选一些全球有轰动效应的球星，邀请来淄博休闲，名球星哪怕只住一次，就有很多卖点。如果能购买别墅那就更好了。

　　６、建一个或几个现代足球比赛场地。还可以在市中心位置、街头建足球雕塑。

　　７、建立足球系列产品生产场地，使足球产业化。

　　软件方面：

　　１、要编故事。在编故事方面就是要简单的事情复杂化，复要的事情神秘化。要有一系列的故事来烘托淄博是足球的故乡。还要通过编故事来造神，比如“世界足球希望之神”、“世界足球胜利之神”、“足球女神”等，要赋予足球神秘的色彩。比如说，传说古代淳于意就是一个足球迷，他不听医嘱最后竞死在蹴鞠场上，这本是一个悲剧故事，但我们可不可以将这个故事再延伸一下，说淳于意死了之后，他的妻又继承了他的事业，成立中国第一支女子足球队，从而将淳于意的妻子塑造成为“足球女神”呢？我看完全是可以的。

　　２、要作东家。要争取将国际足联的常设机构搬到淄博来。如果硬是搬不来，也可以自己可以策划一个世界足球组织在淄博。

　　３、要攀高亲。淄博可以与一些世界知名的足球城市结为友好城市。

　　３、要搞论坛。要尽快奠定淄博足球文化在世界的霸主地位，就要尽快在淄博搞一个“世界足球高峰论坛”，邀请一些足球名星，国家元首来参加。这样的活动只要搞一次，淄博足球文化的霸主的地位就奠定了。

　　４、要办赛事。比如“淄博杯世界名星足球比赛”就会有卖点。淄博办足球赛事，依托“足球故乡”，会有巨大的广告效应。

　　５、要引球迷。世界上有数十亿足球迷，要搞足球夏令营，冬令营活动，肯定可以吸引许多球迷来淄博。

　　６、要借东风。当前最大的东风就是奥运会，切莫错过。马上可以举办“迎奥运世界足球明星故乡行”活动，一定要学会驾驭媒体，借媒体宣传自己。

　　７、要开网站。网络营销From EMKT.com.cn在当今旅游市场竞争中已经越来越重要，淄博要赶快开通“足球故乡网”或者“足球起源网”，大讲淄博是足球故乡，做好网络营销这篇大文章。

　　８、要搞节会。可以举办“中国淄博国际足球文化节”，使之与齐文化旅游节成为淄博两大节庆活动。可以上半年举办齐文化节，包括其它节庆，下半年举办足球文化节。

　　９、要送吉祥。要以淄博的名义，制造足球吉祥物，在重大的赛事之前让那些足球明星来请吉祥物，或去送吉祥物。

　　１０、要有表演。要开发一个大型表演项目，可以叫做“足舞天下”。看足球的同时了解世界足球的博大精深。

　　１１、要论英雄。要评选或打造“中国淄博足球英雄排行榜”，评出“中国古代十大足球英雄”和“世界年度足球英雄”。同时，还可以评选“世界年度十大足球宝贝”等，要通过评选抢占至高点。

　　如果以上这些建议能够被采纳，希望淄博在齐文化和足球文化方面赶快寻求法律保护，迅速进行与齐文化和足球文化有关的商标注册。

　　各位领导，各位朋友，淄博是个历史文化十分厚重，自然山水十分秀美的地方，我对淄博的了解还很不全面，发言中肯定有许多不当之处，请大家多包涵。但我对淄博的思考是严谨而又认真的，我也真诚地希望我的思考对淄博旅游的发展能够有所促进。谢谢大家！

　　欧阳斌，男，４２岁，经济学硕士，国家注册律师，湖南省作家协会会员，现在湖南省旅游局任办公室主任兼政策法规处处长，并兼任湖南师范大学旅游研究所特约研究员、湖南科技学院客座教授，广东《旅游界》杂志副主编。已成功策划数十个旅游项目，出版了《中国旅游策划导论》、《实划实说》两本旅游策划专著，另外还出版了诗集一部、散文集一部。欢迎就旅游策划等方面的问题进行合作与交流。联系电话：13908481746，0731-4720346(（办）传真：0731-4720348。电子邮箱：hnoyb1965@16.com，新浪博客名：湖南老欧：博客号：http://blog.sin.com.cn/hnoyb1965（欢迎光临我的博客）

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