六“大”标准打造城市品牌 _ 文库

　　在如今信息化时代，信息铺天盖地，在成千上万的信息中，什么才能吸引人的眼球？只有前所未有或无人知晓的新奇事件才能引起人们的关注，获得大量传播。广告存在的形式就是传播，只有通过传播，广告才能产生价值，才能把其中的所要传达的信息传达给人们。所以，广告要获得最佳效果，就必须足够新奇。品牌推广不仅仅依靠广告，但是其也要创建传播渠道进行有效传播，同时，品牌还需要有足够的新闻卖点来赢得眼球。

　　城市品牌在确立核心定位之后，就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌理念，逐步提高品牌竞争力。因城市品牌具有一定的特殊性，所以城市品牌在品牌推广策略上与一般产品品牌的推广有所不同。城市品牌要提升知名度、深入人心，就需要大手笔推广。城市品牌的大手笔推广，主要是指城市品牌推广要实行战略化、规模化、持续化、系统化。

　　所谓战略化是指城市品牌的推广需先进行战略规划，以战术制胜。各城市先要明确自己是推销自己品牌的特殊营销From EMKT.com.cn人员，也要做广告、搞公关，采取商业与外交相结合的手段，以更强有力的营销方式来宣传自己的品牌。同时，品牌推广要抓住机遇，实现快速有效传播。

　　规模化是指城市品牌的推广需全方位、多渠道，形成规模效应，各个击破。例如，城市品牌形象广告最好在全国电视台和地方电视台同时投放，投放渠道也多种多样，一般通过广播、互联网、电视、报刊以及其它形式，从而实行大规模、全方面、立体化的推广。一个省可以同时推出多个以整体形象出现的品牌，同样一个城市也同时推出多个不同品牌。

　　持续化是指城市品牌的推广需要持续很长一段时间，不是在短期内能够实现的。人们认识事物需要一个过程，接受一个新品牌也需要时间。城市品牌推广不能只是心血来潮、一时冲动，它需要持续不断地进行推广，让人们渐渐熟悉这一品牌，加深品牌在脑中的印痕。

　　系统化是指城市品牌推广是个系统工程，要进行统一规划、系统推广。决策者不应该把每个推广工作分离出来，应该把它们有效结合，自成系统，有规律、有顺序进行流水线式的系统推广。

　　因为精细才精致。这句话意思是凡事只有精耕细作，注重细节，才能达到极致。同样，要打造精致城市，把城市品牌渗透到城市的角角落落，使每一个城市居民和外来游人都能感受到城市品牌的魅力，就必须要“大精细”。现实中我们也能看到很多精致城市，如伦敦、巴黎、温哥华、悉尼等欧美城市，香港、东京、新加坡等亚洲城市，这些城市无论是雕塑、道路、城市公共交通系统，还是户外广告、建筑外立面，都尽可能的选取最优方案，给市民游客带来最大的便利和最愉悦的享受。它们在城市品牌的建设中也十分注重精耕细作。

　　所以说城市品牌建设是项雕玉工程，需精雕细琢、注重每个雕刻细节、不能忽视每一个细小动作。古人云：“言治骨角者，既切之而复蹉之；治玉石者，既琢之而复磨之；治之已精，而益求其精也。”正如此言，城市品牌的建设也需要如切如磋，如琢如磨，进行精细化操作，力求精益求精。此“细”有四层含义：一是规范，即城市品牌建设的每一环节都必须规范，符合大系统的要求，如果不规范，就会使整个系统产生不协调。二是科学，指操作的方法要科学，即从品牌定位出发，品牌的每个推进过程都要严格控制，有机衔接，符合客观规律的内在要求。三是周到，即品牌着陆的每个点都必须考虑到，不留死角，不留隐患，保障处处通畅。四是微小，即城市品牌的打造应该注意细节的打造，在微小的事件中提升品牌形象，特别要注重对城市窗口行业人员的行为细节打造。2005年五一黄金周期间，我在火车站送姐姐去江苏工作。因正值黄金周，火车站人山如海，但人流还是如潮水般拼命地涌向火车站，一时间人群都挤成了一团。正当大家争先恐后拼命往前挤时，一位武警伸出一只手臂拦住了一位正在努力向前挤的女士，随即用另一只手臂向前指了指，以示明缘由。原来，前面是一位抱着婴儿的妇女。这么拥挤杂乱的环境中，他居然能够如此本能般的眼疾手快，以避免一个很有可能发生的“悲剧”！这位武警的“挥臂瞬间”充分展示了其充满“爱”的心灵，和对生命本能般的爱护，让大家在感动的同时，立即对其产生由衷的敬意，而且在一定程度上影响了大家对杭州火车站的看法，仿佛隐隐的感觉到，繁忙杂乱的火车站也立即温馨了起来，甚至可以说，正是这个“挥臂瞬间”，让大家看到杭州这个城市的“另外一种美丽”。而且这“另外一种美丽”，才是一个城市之所以真正美丽的根本要素。这个经典的细节让杭州的城市品牌形象迅速在人们心中“升温”。

　　要使城市时时刻刻都散发品牌魅力，就需要把城市品牌融入到环境、历史、文化、建筑、产业、产品、管理和服务等社会的方方面面，不仅要搞好城市环境建设，还要搞好城市服务，同时把新品牌推广落实到城市的每个角落，使每个市民都能感知城市品牌的存在与它带来的具大影响力。要在城市掀起城市品牌热潮，将城市新理念贯彻到全体成员的日常行为中，创造城市新风貌、新气象。同时，决策者要把城市品牌推广工作当作城市全体成员共同参与的一场“运动”，把市民打造成“活广告”，让全体市民深刻领悟“人人都是城市品牌”，使他们自觉维护城市品牌，共同铸造一个生机勃勃的强势城市品牌。　　

　　谢付亮，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监，兼任10余家咨询公司高级顾问，40余家媒体专栏作家；著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

　　邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@16.com,电话：13967189800。

谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。

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