如果，消费者没有对假冒产品的庞大需求，让假冒产品有价无市，就没有整个“冒证生产”产业链的疯狂。其实，在一定程度上，消费者是“冒证生产”的罪魁祸首。在广州正佳广场有一个韩国原装进口化妆品店，30ml的面霜只卖六七十元，就价格而言，消费者也应该很容易发现是假货。试想一下，25%的关税，如果真的是原装进口，原材料成本必然很低，不可能是高品质产品，要么就是假冒产品。也就是说，消费者没有理由不发现这种矛盾。当然，营业员会告诉消费者，这是水货（走私的，没有交纳关税）。有些消费者虽然半信半疑，抱着侥幸心理，还是购买了。说到底，还是消费者的贪念、盲目崇洋、缺乏责任意识，才会助长了这些虚假产品的蔓延。如果没有贪念，保持正常的清醒头脑，就没有侥幸行为；如果不是盲目崇洋，即使对该品牌一无所知，一相情愿的认为国外的品牌都好，就不会给有贪念；如果具有社会责任意识，发现走私产品，就向政府相关部门举报，假冒产品肯定不敢如此猖狂，消费者也就没那么容易买到假货。

　　如果，经销商能够诚信经营，就不会有“冒证产品”流入市场。但是，面对巨大的利润诱惑，有几个经销商能够不心动呢？如果说经销商不懂辨别真假，那绝对是二十一世纪最大的谎言！作为经销商，怎么可能不掌握相关的专业知识呢？面对明显的低于市场行情价格，怎么可能不发现问题呢？归根到底，还是因为贪婪。

　　在“宝比珊”事件暴光后（通过上海丽婴房婴童用品有限公司和沃尔玛进行分销），沃尔玛中国总部公关部黄建玲则表示，零售商有义务对“进场”的商品情况进行验证，但验证范围仅限于检查供货商的产品证件是否齐全，无法对证件的合法性进行审核，“对于厂家有意造假证件的行为缺乏有效的监督办法”。 丽房婴公司相关负责人表示，该公司的“宝比珊”产品负责人昨天不在公司，无法反馈最新的产品信息，但如果“宝比珊”批准文号造假的行为被证实，该公司将肯定会依法追究其欺诈责任。

　　这明显是推脱责任的行为！首先，作为经销商，有义务保证产品的真实性；其次，要查实产品的真假，并不困难。据国内相关媒体报道，在北京沃尔玛超市婴儿用品区内看到8种宝比珊产品，其中6种是给婴儿使用的护肤、洗浴产品，另2种是孕妇使用的。一种200ml的宝比珊婴儿滋润批准文号为“卫妆备进字第5214号”，没有显示年份，其余5种婴儿用品批准文号也没显示年份，只有2种给孕妇使用的按摩油的批准文号是完整的。200ml的“妊娠复原防皱按摩油批准文号为“卫妆备进字(2006)第5209号”。卫生部卫生监督中心网站显示，卫妆备进字(2006)第5209号商品为资生堂可悠然美肌沐浴露，批准日期为2006年12月04日，并非宝比珊产品。作为专业的零售商，对以上这些明显的问题，简易快捷的查询方法，没有理由不知道的吧！沃尔玛中国总部公关部的解释，是想掩盖采购部门的利益黑洞，还是想揭开沃尔玛管理体系的漏洞？

　　其实，零售商最有价值的口碑。如果，在你这里买东西与路边小贩一样，不能保障是正品的话，消费者为什么还要到你这里来购买呢？卖场再大，又有何用？一味的推脱责任、一味的追求利益，必然是在自掘坟墓！

　　如果，行业主管部门不是高高在上，能够经常到市场上走走，能够不为一己私利为昧着良心，就不会让随处可见的“冒证生产“行为逍遥自在！品种太多、范围太大、问题复杂，那绝对是推脱责任的大笑话！难道这些政府公务员就不上街买东西，难道那么多的显而易见的假冒产品，这些专业人士会看不出来？

　　作为行业主管部门，只要建立了三大体系，就能很好的控制“冒证生产”问题。一是建立责任体系，制定对“制假售假”各个环节的责任界定与处罚措施，从法律法规上震慑“贪念”，为消费者追偿损失提供法定依据；二是建立信息体系，在产品外包装上明示产品质量信息，在政府网站公开产品审核信息，在普通消费者容易接触到的公众媒体上宣传鉴别产品的方式方法；三是建立监督体系，对行业主管部门的工作人员，划分责任区域，加强对市场的监管，同时，建立专门渠道受理消费者举报，鼓励公众举报和监督。

　　冒证生产行为，真的很难节制吗？答案是否定的。其实，是因为纵容，一次又一次的纵容，让“冒证生产”得于“繁荣昌盛”！

　　是谁纵容了冒证生产？是生产商、是消费者、是经销商、是行业主管部门，也是我们每一个人！

　　李忠华，中国品牌研究院研究员。实效型职业经理人，擅长低成本运营，提出了“三七渠道模型、分解训练模型”。QQ：276390515，电子邮件: caogen1977@12.com

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