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奥运来了，电视广告怎么投 7 上页：第 1 页 奥运的电视投放机会 自从奥运倒计时一周年以来，北京进入了一个奥运宣传的媒体轰炸期，几乎所有的媒体都在不间断地进行着奥运宣传，甚至连工地上的宣传横幅都写着“好运北京，为奥运加油”。我们了解到，很多受众对这种全方位多角度的奥运宣传攻势存在着一定的反感。首先，不是全国所有省市都会像北京反应那么热烈，奥运传播中地域性的特点很明显。 其次，很多广告主，不管是不是奥运合作伙伴，都拼命打着与奥运有关的广告，这样很容易会让人产生视觉疲劳，有一种很负面的感觉。 对于电视台来说，我建议给观众更多的关于奥运知识的娱乐节目，不要光局限在体育栏目上，或许是娱乐节目，或是知识类的节目都可以，这样才可能从无数的奥运节目中脱颖而出。 在广告主的广告投放上，因为在奥运临近的几个月里奥运的各级合作伙伴、赞助商一定是声音最大的群体，这个群体有将近三四十家企业，广告量是非常大的。 所以我建议没有赞助奥运会的企业从今年下半年开始到明年头一季度，尽量多地进行电视广告的投放。越临近奥运会，非奥运赞助商的声音越容易被淹没。只有这样，广告主才能少花钱，多办事。这或许是国内很多广告主的半蓝海。 另外，在奥运会期间，非奥运赞助商在广告方面也可以保留一些资源，把钱留到奥运会结束后的后两个月去投放，这样才有可能有胜出的机会。 电视投放的省钱经验 在今年我们帮助客户雷克萨斯跟旅游卫视做了一个合作案例，取得了不错的效果，而且很省钱。 雷克萨斯要在中国推它的SUV产品，这个产品主推的概念是油电混合燃料，也就是一种很环保很高效的能源。但很多消费者不明白，普通消费者会觉得用电来做燃料就像电车一样行驶的速度很慢。如何把这种概念跟消费者沟通，消除他们的误区呢？如果只通过平面媒体去传达，很有可能传达不清。但客户又没有投放电视广告的费用，遇到这个问题我们该怎么办呢？我们想出了一个让客户满意的办法。 首先，我们选择了旅游卫视，因为他们的观众群收入比一般卫视的要高一些，又是以时尚旅游为主要定位，而雷克萨斯SUV所面向的人群也是喜欢旅游的高消费人群，两者正好有对接之处。我们跟旅游卫视进行了深入沟通，请他们的专业人员帮我们拍了五个一分钟关于雷克萨斯SUV的介绍片。后来发现传播效果很好，一分钟的片子观众也容易接受。旅游卫视也给予我们很大的支持，在很多其他栏目上也有相应的宣传。我们没有花费广告费，但却以这种形式取得了比广告还好的效果。 另外，雷克萨斯SUV这个介绍片拍出来后，还可以把这个片子放到地面台去播放，这样也可以节省介绍片的制作成本。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：010-6871022，电子邮件： tangkun7890@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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