品牌明星化

　　表演需要明星，这样才会有号召力，影响力，有票房保障，才可以有利可图。　　

　　不料，这种娱乐行业的盈利模式，被企业快速拿来应用。做得早的，确实大赚了一笔。跟在后面的，大部分都给明星和媒体买单了。　　

　　关键的问题，还不在于花钱这么简单。选错了明星，对品牌不但没有帮助，还会带来麻烦。　　

　　有一次，香港的当红歌星谢庭锋，在车里不耐烦记者的穷追猛问，竟然把一罐百事可乐泼出车窗，引起轩然大波——他是可口可乐的形象代言人。可想而知，可口可乐有多么恼火！　　

　　这样的例子还有不少，明星们层出不穷的负面新闻，对于品牌持有人，确实比明星的经纪，甚至比明星自己还要紧张。　　

　　品牌明星化，回报是可观的，代价也是惊人的。　　

　　可惜，目前还没有一家企业能够像央视那么牛，请来大腕明星上春晚的节目，竟然可以不花钱——据说平均每个人给一两千块钱。如果谁要把这些报酬当作代价的话，大牙都会笑掉的。

　　央视的解释非常得理直气壮，上了春晚，对于演员来说，就是最大的回报。他的知名度可以给他带来更多的机会和财富。　　

　　钟情于品牌明星化的企业，千万要小心了。别人捧红的明星，是要你来买单的。当然，如果忽悠成功，最终还是消费者买单。　　

　　谁让消费者那么善良？　　

　　说了半天，似乎有点跑题了，回到我们的主题，品牌像小品吗？

　　答案是肯定的，品牌像小品。

　　但不是所有的小品，都有赵本山的卖拐那么轰动。

　　也不是所有的小品，都能登上大雅之堂，参加春晚的。　　

　　相信品牌明星化的企业老板，千万要小心了。

　　你可以在任何时候，忽悠某些人。

　　你可以在某些时候，忽悠所有人。

　　但是，你永远不能在所有的时间里，忽悠所有的人。

　　明星也不例外。　　

　　有时候，有些消费者也很像春晚的导演，节目审查人员。不管你的节目排练的多么辛苦，多长时间，只要不符合要求，一律拿下。　　

　　品牌明星化，需要悠着点。　　

　　忠告：

　　尊重小品，大题小做。

　　尊重品牌，小题大做。

　　陈邦跃，中国杰出营销From EMKT.com.cn奖获得者，产品力专家，深圳把握咨询公司总顾问。99年至2004年任采纳公司总顾问，从事营销咨询工作10年有余，20多年外企、私企以及国企和大学任教工作经验，历任大学老师，英文翻译，业务助理，业务员，销售经理助理，培训主管，人事行政经理，广告经理，策划主管，项目经理，项目总监，分公司经理，营销总监，人力资源总监，副总经理，总经理助理，总经理。融会东方与西方两种文化，贯通营销与管理两大领域。对品牌，营销，尤其是产品吸引力，有独到的理解和观点。2004年创办把握咨询公司，2006年创办产品力专家网。联系方式：cc6663939@16.com，13006663939

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