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国产手机借力双卡双待机区隔洋品牌 7 上页：第 1 页 国际品牌理性观望？ 与国产手机企业对双G双待产品投入重兵，准备雄心勃勃大干一场相比，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等国际巨头则表现出惊人的低调，均迟迟按兵不动，处于观望之中。 据了解，目前市场上暂时并没有一款洋品牌的双G双待手机，这一事实着实令人费解，是这些国际手机巨头不看好双G双待手机产品吗？还是尚在市场观望之中，等待市场成熟才大举进攻？或者是在储势待发？国产手机厂商普遍认为作为手机行业的引导者，洋品牌更多的目光放在了产品功能和外观的研究上，对双G双待这一细分市场并不感兴趣。但是这显然没有那么简单。一位不愿意具名的洋品牌内部人士直言，作为细分市场，双G双待手机市场的整体规模有限，但是潜力巨大，所以洋品牌不会视之不理。 据分析，洋品牌按兵不动的真正原因应该是，国际巨头的手机研发中心大多不在中国，而双G双待产品目前仅是中国移动推广的一项运营商产品，且具有强烈的中国特色，所以即使是洋品牌着手准备这一项目，也需要将产品规划报告送至本国总部报批，其需要较长的时间。此外，双G双待手机的特殊性是一部手机中同时运行着两套系统、两套基带、两套射频，对设计、研发、元器件选择乃至生产工艺都提出了更高的要求，需要本国研发中心做出相应的技术改造，也同样将会延误洋品牌相关产品上市的时间。 双卡双待：良性发展才是希望 “今年中国双G双待手机市场将迅速增长，成为运营商和手机厂商新的竞争热点。”海尔手机总经理宋春光认为。据数据机构赛诺预测，2007年G网双卡双待手机的市场容量将达到上百亿元，并且未来的几年内将持续高速增长。整个产业链将会因此而受益匪浅。诺盛电信咨询市场总监孔琳育认为，作为细分市场，虽然双G双待手机市场的整体规模有限，但是潜力巨大，而且产品初期定位以中高端用户为主，存在较大利润空间，对于已经在中国手机市场拼杀的刺刀见红、饱受利润率下滑之苦的国内厂商而言，双G双待手机市场是有待开发的金矿。 但是因为看到了广阔的市场前景，市场上的双G双待手机如雨后春笋般显露出来。目前市场上双G双待产品除了海尔、联想、宇龙酷派、高新奇、天珑、海信等十余个品牌，甚至出现了龙润、博远、龙飞凤舞等闻所未闻的品牌。产品多样化固然是好事，但产品品质良莠不齐却是一个不争的事实。在北斗手机网、IT168手机频道等网站论坛可以看到大量消费者投诉双G双待产品的贴子，投诉的焦点主要集中在话音通话质量太差、经常死机、待机时间短、双G单待等质量问题上。 “有些国产手机生产厂商为抢占市场先机，仓促将代工厂生产的双G双待手机换上自己的牌子就推向市场；有些国产手机虽然部分使用了自己的技术，但由于研发投资不足，技术力量薄弱，制造出来的产品存在话音通话差、经常死机、待机时间短等质量问题；还有些双G单待手机为了迎合市场需求，打着双G双待的旗号上市，却将产品质量问题留给了消费者买单。”宇龙通信负责人担心某些厂商采取偷梁换柱、粗制滥造的做法将会搅浑这个新兴市场，不利于其健康成长。” 业内人士还普遍认为当务之急是国家相关主管部门还应尽快制定出相应的行业规范，以保证双G双待手机产品走向规模化、品质化、产业化的发展轨道上来，利用提高行业准入门槛的方式肃清市场秩序，以树立国产双G双待手机在消费者心中的良好形象，这才是国产手机长远发展的路线。 本文原载于2007年8月《手机时代》 赵琪，《手机时代》主编、广告运营中心总经理。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销From EMKT.com.cn传播以及企业管理经验。在手机行业拥有近十年的工作经验，对手机产业链进行了深入的研究。长期致力于手机芯片设计、生产制造、渠道营销、品牌管理、公关传播等领域的实战操作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规划等方面提出了许多革命性的新理念。出版专著《反思南方高科被查封真相》。目前为国内多家知名营销管理网站及财经类杂志专栏作家。联系邮箱： joeking@vip.soh.net[/email；[email]joeking5188@yaho.com.cn 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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