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国内外化妆品市场发展状况


中国营销传播网, 2007-09-25, 作者: 李向阳, 访问人数: 3205


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  4所谓“蓝海”的非洲化妆品市场

  近年来非洲化妆品市场需求量正在迅速增长,据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达30 % ,来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。任何一个地区的人们都不愿意亏待自己的皮肤,非洲人也不例外,即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎,化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。非洲人最喜欢在他们富有特点的头发上狠下功夫,在非洲化妆品专营店里面,用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。由于非洲大陆普遍干燥,保湿霜、润肤油、爽肤水普遍受到消费者青睐,此外,非洲人还比较喜欢涂口红,擦指甲油、洒香气较浓的香水,而且在这方面,非洲男性比女性有过之而无不及。但是,中国化妆品在非洲市场还比较小,作为中国化妆品企业可以通过参加非洲商品交易会,网络营销、参加化妆品展览会,做大做强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国的化妆品,尽早健康地进入非洲化妆品市场。

  二、本土化妆品市场

  在2006年全球化妆品销售额排名中,中国上升两位,超越了法国和德国,目前已经成为全球第三大化妆品市场。全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司 (Kline & Company) 最新发布的数据称,中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%。克莱恩公司的互动式在线服务《2006年全球化妆品市场》(Global Cosmetics & Toiletries 2006) 显示,中国市场现仅次于日本和美国,增长十分显著。俄罗斯的排名也有所上升,增幅超过15%,超过韩国在全球排名中居第9位。专家表示:“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化,他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。此外,一些农村地区的人正初次尝试众多产品,因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。”

  据赛迪发布的2006年度中国日用化工市场研究报告显示,2006年中国日化市场规模达1373亿元,比上年增长13.1%。赛迪顾问行业研究中心有关专家表示,化妆品市场占比略有上升,洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降,美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。报告预测,未来几年,中国日用化工用品将持续稳步增长,2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右,比国际整体市场增速要快,预计2009年整体市场可达到2000亿元。国内化妆品市场潜力巨大,行业整合在所难免。

  就化妆品工业来说,据不完全统计,2006年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元,同比2005年960亿元,增长12%左右。(产品结构占有的份额约为护肤品的比例约为40%,销售额约为440亿元;美容类产品的比例为15%,其市场销售额约为165亿元;洗护发产品和香水市场比例为40%左右,销售额约440亿元。其他化妆品约占5%左右)。在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000亿元大关。国家统计局对规模以上企业统计:化妆品制造业2006年完成总产值为385.4亿元,同比上年增长13.5%,产销率为95%。近几年化妆品行业行业产值完成情况见表1。2006年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元,同比上年增长15.95%。完成税收52.36亿元,比上年下降3.24%。近几年年化妆品制造行业主要经济指标见表2。完成利润总额23.69亿元,同比上年增长6.66%。

  根据中国海关总署统计,2006年进口化妆品总量为1.84万吨,同比上年增长20.51%。进口额为3.08万美元,同比上年增长27.93%。近几年中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量为15.5万吨,同比上年增长23.08%,出口额为8.12亿美元,同比上年增长27.3%。近几年中国化妆品行业出口情况见表4。  

  表1 近几年中国化妆品制造行业产值完成情况

  年份 总产值 产销率/% 

  本月/万元 累计/万元 增长/% 本月/% 累计/%

  2003 243010 2528991 19.01 94.67 93.26

  2004 262223 2953161 20.38 107.04 95.23

  2005 291467 3464451 7.97 95.75 91.15

  2006 388170 3854046 13.05 98.05 94.35  

  表2 近几年年化妆品制造行业主要经济指标

  年份 主营业务收入 利税总额 

  本月止累计/万元 比上年同期增长/% 本月止累计/万元 比上年同期增长/%

  2003 2287254 12.78 401080 76191

  2004 2910223 23.97 501860 18.28

  2005 3103388 18.19 516513 11.98

  2006 3618786 3.17 523679 -3.24  

  表3 近几年中国化妆品行业进口情况           吨/万美元

  年份 累计进口量 同比增长/% 累计进口额 同比增长/%

  2003 8581.77 30.91 9634.3 69.94

  2004 105892 12.03 46462.1 12.89

  2005 15334.14 26.06 24135.4 44.15

  2006 18478.54 20.51 30875.5 27.93  

  表4 近几年中国化妆品行业出口情况           吨/万美元

  年份 累计进出口量 同比增长/% 累计出口额 同比增长/%

  2003 94522 29.32 41153.6 59.99

  2004 12163.98 41.74 16743.6 73.79

  2005 55113.22 18.98 5851.4 37.22

  2006 155082.9 23.08 81190.6 27.34  

  此外,化妆品消费群体明显区分化,以从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头,已是洗发香波的发展潮流;市场竞争最激烈的产品——洗护发产品,普遍在打价格战,以降价的手段夺取市场份额;品牌的“贴牌加工”(OEM)在悄然发展;产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等品牌;各公司对销售终端和销售员的管理较为重视,它会对企业利益带来确保性,产品回款的及时性和管理的严格性,更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性;中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式,灵活多变的手段进行销售,出现百货店销售、专卖店销售、超市(含大卖场)销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和网络销售等;政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台的法规。

  总体看来,中国的化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长;出口创汇增长加快, 进口数额快速回升;化妆品产品质量良莠不齐,美容院用产品质量令人忧;政府相继出台多项法规 强化化妆品的管理;国际大品牌国内受阻,本土品牌借势坚挺市场;受到多方面的因素影响 美容专业线发展不理想 ;男士化妆品发展提速,市场占有份额依然偏小;儿童化妆品市场发展迅速,品种和花样在不断增加;护肤护发品消费税取消 化妆品多方面得到发展。

  三、结 语

  化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久,只要时机成熟,都准备大赚一把,但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高,对化妆品要求也越来越高,蛋糕虽然好吃,但是并不是谁想吃就能吃到的。

  从国内外化妆品行业的发展情况可以看出,全球化妆品行业正在稳步增长,北美地区的市场占有率最高,美国是最大的彩妆品市场,主要被高档化妆品占有。目前东欧化妆品市场增长最快。亚太地区高档化妆品销售额最高,其中香港和新加坡的市场渗透率最高。

  目前,国内的化妆品生产企业约有5000余家,中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%,规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌,如:欧莱雅、资生堂等占领。如何从外资品牌手中夺取本应该属于我们的市场,随着化妆品工业的深入向前发展,技术越发显得重要,首先,我们应该有自己的研发机构,解决化妆品科研投入不足的发展瓶颈;发挥行业协会的作用创造自己的品牌;再者就是创建知名品牌以及建立自己的消费群体,让广大的消费者认可你的产品,建立完善自己的服务体系。总之,在这个竞争激烈的市场中,要善于拼搏,提高质量,才能找回失去已久的民族化妆品。跨国公司在超级市场和高级百货商店的市场地位有可能被撼动。

  文章已经发表于2007年第九期的《中国化妆品》杂志上。欢迎感兴趣的业内人士交流看法E-mail:lixiangyang55951@soh.com.手机:13934571902。

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