猜想二：媒体是否凑热闹？

　　在百度上输入“美的微波炉”这一词组进行搜索时，看到了不少关于“美的微波炉蒸标准”的文章。如8月初的《谨慎看待微波炉标准之争和标准炒作》；到8月22日一天之内，先后在南北各大媒体刊登的《美的称非存心忽悠消费者》、《美的微波炉涉嫌虚假宣传和不当竞争》、《企业自封标准，微波炉标准现悬疑》、《美的揭黑不成，反被揭忽悠消费者》等等；再到《美的微波炉涉嫌虚假宣传遭保定工商局处罚》等新闻（怪哉：保定工商局的行政处罚书都粘贴在各大网络与媒体上）。

　　甚至发展到后来，某媒体还特意跑到上海徐家汇附近，一个电器大卖场进行现场调查，发现美的对自家微波炉蒸技术的行业标准宣传广告，并没有如美的所言已经撤下，而是依然摆在产品展示架的醒目位置。其中一个就是“热烈祝贺美的微波炉制定行业蒸标准，另外一个食尚蒸滋味的广告中也明确写道：国家专利产品+中国蒸气微波炉行业标准=美的微波炉”的等等跟踪报道，此劲头好像是“不揭黑”美的电器，就誓不罢休的感觉！

　　众所周知，在中国这种大宣传的形势下，媒体都是以正面报道为主，所以有些时候发负面报道是很难的，特别是针对知名企业的负面报道，其都是受保护的。所以我就在想，怎么在8月22日一天，就有那么多家媒体统一报道此事，还有怎么连保定工商局的处罚通知书都发在媒体上，这些举措是媒体凑热闹，还是媒体受别人所指呢？但不管怎样，我希望媒体都不要有此种凑热闹的心理。作为媒体，是舆论的导向，所以一定要坚持客观与公正的态度，才能以正确的舆论引导人，才能还给全社会大众的公平合理知情权！

　　家电企业、媒体，心应向“佛”

　　9月28日下午，北京一家媒体打电话找到我咨询（这也就是我写此文章的原因），问我作为家电业内知名营销From EMKT.com.cn专家，对此事有何看法，我只是笑了笑，并让他们媒体要多理解企业。为此，我也举了在企业实操中的例子：按照广告法，在宣传物料上，“第一、王、最、对比”等等，都不能出现，那么对于现今竞争激烈的家电行业，做推广与提炼卖点就太难了，推广物料要“出彩”必须要“出格”，而“出格”就要违反广告法——真是两难！为此，国内企业在制作广告宣传物料，100%的都在冒“违法”之大不韪了，因为不这样要做，推广物料就没有新意，就要面临浪费。所以我的观点是，只要产品质量本身没有问题，稍微的夸大宣传，希望媒体都要抱以理解的态度。中国有句俗话说：“能干不能吹是傻把式，能吹不能干是假把式，能干又能吹才是真把式”。特别是现今“酒香都怕巷子深”的时候，企业的推广人员都在挖空心思，想推广卖点，所以有时打擦边球擦出了“火花”，媒体与竞争对手都要多谅解，竞争对手不要刻意放大，媒体更不要穷追猛打，这样家电行业才有一个良好的发展环境！

　　北京的媒体咨询完我的意见之后，我赶紧打了电话给美的微波炉的朋友，我善意的提醒他，“蒸标准”事件，媒体还在穷追猛打了，他更是笑了笑，从他笑声中感觉到，他那心知肚明的无奈——“我们是公众上市公司，会谨慎自己的言行，不会做出还击，只有让时间冲淡一切”。看到他这种心态，我心里想了想，是不是我们在庸人自扰。由此，我想到一段佛语禅理：“菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃。”是呀，菩提原本就没有树，明亮的镜子也并不是台，本来就是虚无没有一物，那里会染上什么尘埃呢？

　　为此，我只能道出自己的心声，给予所有参与此事件的家电企业与家电媒体，在家电行业恶性竞争十多年了，市场好不容易在进行理性的回归，所以家电行业应该早一点，摒弃往日的浮躁与热闹劲，应该心要向“佛”，静下心来做做实在的事情，这样家电行业才能赢得未来的更大发展！！

　　洪仕斌，中国家电营销委员会副理事长，知名营销经理人，《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体的专栏作家！Hsb1107@to.com

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	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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