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方便面涨价背后隐现玄机 7 上页：第 1 页 方便面企业表面上价格同盟背后暗藏玄机 此次方便面的涨价表面上是各大企业联手形成价格同盟，但此次事件的背后却并不是这么简单。先把他们是否涉嫌垄断市场、哄抬物价的敏感问题抛到一边，我们分析一下方便面三大巨头在此次涨价过程中市场方面的预期影响吧。 康师傅：康师傅是率先进入中国方便面市场的台湾企业，也是公认的中国方便面市场老大，他的主产品线多数为中高端价位产品，强势市场集中在大陆的一、二类城市，因此涨价对他们的影响不会太大，再加上康师傅把很大一部精力集中在饮品市场，并保持着绝对强势的市场地位，所以面品市场即使出现小幅度动荡也不会为它带来太大影响。 统一：统一同康师傅有很多相似之处，虽然他在大陆的销售额不及康师傅，但是在台湾却有很大的市场。在大陆的方便面市场上，其很大一部分精力放在容器面上，显然定位在中高价位，而统一的强势销售区域也集中在一二类市场；再之同康师傅一样，统一在饮料方面也卓有建树，尤其是冰红茶完全可以说是冰红茶饮料中的标杆产品，因此，大陆方便面市场的些许振荡同样也不会为他带来太大影响。 华龙日清：华龙日清其产品线很广，涉及高、中、低三档，近年来华龙日清旗下今麦郎产品的知名度一路飙升，其市场同样定位于一、二类城市，涨价对它的影响不会太大；但是华龙日清起家的品牌“华龙”却还集中在二三类城市及农村市场中，总体来说中低端产品占据着其销售额的绝对大部分，如果真的全面涨价，那么对这一部分的市场影响会非常突现，再加之去年刚刚面世的今麦郎饮品并没有在市场上表现出绝对优势，那么方便面的整体涨价所带来的反映就会对华龙企业带来较大的冲击。 经过分析，我们不难看出我国土生土长的方便面品牌如华龙、白象等，多数占据了大陆的二三类城市和农村市场，而台湾引进的品牌如康师傅、统一则凭借其中高端产品活跃在一类城市。由此推断，对于台湾企业来讲，他们并不可惜舍去一部分中低端产品的利润，来破坏本土品牌的销售，从而达到排挤本土品牌进入二三类渠道的目的。但是对于我们的品牌来说呢？涨价带来的反映可能对企业的发展带来至关重要的影响。 笔者建议老实的本土品牌不要陷进别人制造的陷阱，加入这种所谓的“价格同盟”我们是否有足够的实力能够像别人一样经历市场的波动，又或者这种冒险对于我们来说是否真的值当？ 涨价不是不可以，但是和那些企业联手，我们实在是需要慎重、慎重、再慎重！， 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： amandama@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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