竞争品牌

　　竞争品牌的调查主要以竞争品牌的数量、品牌结构、潜在竞争品牌等要素来进行分析。

　　竞争品牌数量、品牌结构的要素调查主要是调查当地市场是否饱和、竞争是否激烈，如果是同一个行业品牌数量极多、品牌结构比较丰富，那么就很容易吸引顾客的高度聚集，增加整个区域的市场容量，当然这是选择的重要场所。如：重庆沙坪坝商圈的大洋百货休闲少女装区域共有30多个品牌，其中主要是国外品牌如ONLY等，国内品牌只有艾格这个品牌在当地市场的享有较高的商誉。

　　潜在的竞争品牌的分析，也将预示着未来的市场提升。如：长沙商业步行街的女装连锁专卖店在05年之时主要有只有歌莉娅、浪漫一身等品牌专卖店，但后来其他品牌纷纷跟进相继出现了淑女屋、江南布衣等品牌。

　　基本费用

　　基本费用调查的调查要素主要有：转让费、租金、物业管理费、国税、地税、水电费、装修费、人员工资等。

　　原载2007年第02期《服装店》杂志。本文严禁其它报刊杂志网站一切形式的擅自转载，如确有需要请务必先联系作者，经授权后方可使用须注明来源，否则必究相关法律责任！

　　卜凡，集市场操盘手、营销From EMKT.com.cn咨询人和管理培训师三栖一体的复合式职业营销经理人。历任业务主管、办事处经理、市场推广经理、市场督导部经理和咨询顾问，有着著名品牌内企服装鞋业和世界500强外资家电两大不同企业行业角色职位的多年历练，对连锁专卖营运体系、全国各类客户与各级市场有精深的实操管理经验；最擅长并专注：连锁专卖经营管理、市场推广与督导、渠道终端管理、强势营销团队建设管理与培训；对服装鞋业的本土营销有独特创新的分析视角和洞察能力，对中国消费现状更有丰富与精准的独到见解，系国内多家报刊杂志网站的特约撰稿人和专栏作者。欢迎大家与他交流不同观点和看法，MSN&E-mail：bufan1024@hotmai.com，卜凡搜狐博客http：//bufan1024.blog.soh.com/

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