像炼钢那样练老虎

　　“老虎”伍兹1975年12月30日，出生于美国加利福尼亚州的Cypress，父亲是非洲裔美国人，母亲是泰国人，伍兹是典型的美亚混血儿。肤色的不同，也注定了伍兹决不仅仅是一个技艺超群的高尔夫球员，他还需要是一位敢于冲破种族障碍的代表。

　　伍兹孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，他3岁时就击出了9洞48杆的成绩，5岁时又上了著名的《高尔夫文摘》杂志。伍兹在1992年被《高尔夫文摘》评为最优秀的业余球员，1993年被《高尔夫周刊》和《高尔夫世界》评为最优秀的业余球员。1994年，伍兹18岁的时候，成为美国业余锦标赛中最年轻的冠军。1995年，他成为继杰伊斯盖尔之后第一个在美国业余锦标赛上成功卫冕的球员。1996年，成为首位在美国业余锦标赛上连续三次夺冠的选手。他是继高尔夫球运动传奇人物尼克劳斯和米克森之后，在同一年既赢得NCAA锦标赛冠军和美国业余锦标赛冠军的球员。

　　正是在1996年，大密尔沃基公开赛上，伍兹转为了职业选手，在当年的拉斯维加斯邀请赛上他夺得PGA巡回赛的第一个冠军。之后，伍兹星途坦荡，改写了数项高尔夫记录，为高尔夫运动带来一股清新的风。他是历史上最年轻的美国名人赛冠军夺主，也是第一位赢得四大赛冠军的非洲后裔和亚裔球员。2000年伍兹更是包揽了英国公开赛、美国公开赛和PGA锦标赛3项四大赛的冠军，成为最年轻的大满贯球员。在2001年的PGA巡回赛上，伍兹夺得了5个赛事冠军，使他职业生涯夺冠次数上升到123项，连续116周排在世界高尔夫男子排行榜的第1名。打破了前世界冠军诺曼创造的连续96周排在第1位的记录。

　　从此，伍兹的名字不仅为高尔夫本身带来了改变，更推动了高尔夫电视转播的收视率，增加了看球的观众，并在全世界范围内引发了年轻人对高尔夫的兴趣。

　　其实，“老虎”所拥有的这些成就，和他的父亲是密不可分的。

　　越战中当过特种兵的厄尔•伍兹是“老虎”的父亲，也是“老虎”的启蒙教练。他在《训练老虎》中写道：只有6个月大的小老虎，坐在车库的高脚椅上，看着我一次又一次练习击球。在厄尔的熏陶下，老虎的高球天赋得到发扬，2岁就在“迈克•道格拉斯秀”上和鲍勃•霍普比试推杆。

　　除了天赋，厄尔还注意从小磨练老虎的坚强意志。“球员在没有成为顶级巨星前，最重要的是不断取得好的成绩。一方面，冠军能给球员带来高额奖金，同时还能带来较高的曝光率；另一方面，曝光率和不断取得的冠军，将会吸引更多的企业代言和赞助，不断提升球员身价。而且，随着球员身价的不断提高，与之签订合同的大公司在宣传产品和品牌时，客观上也会更好地帮助球员推广他们自己的个人品牌。”永不放弃的上进心成就伍兹。跟所有超级巨星一样，老虎的上进心让很多大公司大品牌心动不已。这种力求完美、不断完善自我，并试图开创属于老虎个人大满贯王朝新世界纪录的正面形象，可以让每一名观众感动并受益。

　　这时，选择球员代言的公司其实看重的是球员个人特质与自身品牌定位的重合，两者的高度契合会极大突出公司品牌超越物质层面的精神影响力。

　　“奢侈的小气”生活

　　伍兹平时的生活“大手大脚”。他在高尔夫球手聚居的佛罗里达州奥兰多市购买的豪宅价值3500万美元，这还只是他的买入价格，不包括重新装修的费用。此外，伍兹还有一架价值近5000万美元“湾流V型”的私人飞机，经常在比赛之余驾乘飞机，游览各地风光。

　　2004年10月，伍兹跟瑞典女友埃琳结婚。这场在加勒比海的巴巴多斯举办的婚礼极其奢华，耗资近千万美元，比尔•盖茨和克林顿都参加了婚礼。伍兹包下了桑迪道球场酒店的所有房间一个星期，他和新娘住的豪华别墅房间是3.2万美元一晚。为了避免被媒体“骚扰”，伍兹还包下了岛上仅有的两架直升飞机。

　　伍兹和新娘选择了豪华游艇“隐私”号度蜜月。这艘由克里斯滕森造船厂设计制造的三层游艇有6个独立房间，足足用了3年的时间才造完，价值高达5700万美元。但“隐私”号也给伍兹带来不少麻烦，除了在蜜月旅行的时候被美国海岸警卫队扣留之外，伍兹发现造船厂竟然在船展中大肆宣传这艘游艇的情况，连主卧间都没有放过。火冒三丈的伍兹为此跟船厂打起了官司，要求对方赔偿5000万美元。

　　“大方而小气”，这就是“老虎”的奢侈生活。

　　有人经常把世界上最商业化的F1“车王”舒马赫的收入，拿来和“老虎”相提并论，但是其实二者没有甚么可比性。因为，舒马赫即便贵为车王，他领的也是法拉利车队的薪资，除了要为个人赞助商展示商标以外，还要为车队赞助商服务，他只是“高级打工仔”。伍兹则不同，他属于“个体户”。做自己的老板，他身上商标所带来的每笔赞助都可以揣入自己腰包。

　　20世纪50年代，弗洛姆在《健全的社会》中写道：“个人把自己作为一种可以在市场得到成功使用的物品来体验，价值感来自于能不能把自己卖个好价钱……如果个人不能把自己变成一项收益丰厚的投资，社会因此为你感到失败。”

　　显然，正是高尔夫产业提供的巨大商业空间，泰格•伍兹才把自己真正当成一种“成功的物品”体验，一种有价值的投资。而这种体验和投资，除了不断提高消费者和商业机构对自己的吸引力外，同时也转化为实实在在的利润。因此，与体坛的所有最会赚钱的传奇人物一样，这位集天赋、成熟、力量和才智于一身高尔夫球巨星，不想成为全球体育运动员首富都很难。

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