2006年，华润雪花啤酒一举问鼎，夺取中国啤酒行业老大的宝座。青岛啤酒对此保持沉默，暗中较劲，06年9月，青啤高调宣布：胜利结束为期5的寂寞高手般的“整合”阶段，在青岛二啤，济南，徐州等地扩产100万吨！计划在08年达到650万吨左右，意图夺回自己多年来的老大宝座。

　　雪花啤酒毫不示弱，针锋相对，连续在东北 华北 华南大肆收购，将产能提高到700万吨的规模。同时业界风传：华润集团计划斥资百亿进军啤酒业，并传闻雪花啤酒计划与燕京啤酒合作！

　　在两强对垒之际，两大巨头明争暗斗。期间，很多战略性的东西不仅决定着企业发展的方向，更会决定着中国啤酒行业的发展格局。青岛啤酒在与雪花啤酒连续的过招中，没有占的多少便宜，于是，关于对其战略上的一些疑问，也就开始浮出水面。

　　一问青啤：资本运做，遭遇瓶颈？

　　AB公司在与青岛啤酒的合作过程中，可以说用“苦恋”来形容。当获准取得27%的股份之后，AB在高兴之余，也不得不面对与青岛第一大股东—青岛国资委0.3%的小小差距，虽然只是小小的0.3个百分点，AB公司却无法越雷池一步。青岛啤酒的股该方案和青岛啤酒高层对于保卫控股权的决心，使AB公司被迫转身，改做哈啤！青岛啤酒与AB的关系转入微妙复杂的阶段。甚至业界有传闻：AB公司意欲撤出股份，一心一意的经营哈啤。

　　面对华润雪花的步步进逼，青岛啤酒在资本断奶之后，开始显得有心无力。目前，从07年上半年的数据来看，青岛啤酒与雪花啤酒的差距已经要接近200万吨，青岛啤酒要想赶上这个差距，未来1-2年中，必须有300万吨的扩张空间。可是，两个根本性的问题就摆在了面前：1 资本。对于300万吨的产能，几乎是要重建一个青岛啤酒，没有上百亿的收购资金是无法达到目标的。2 途径。是收购还是自建？收购，那么要收购多少企业才能达到300万吨的目标呢？自建，到哪里去建造最少10个年产30万吨级规模的生产企业呢？

　　对于如此之大的战略目标，青岛啤酒不得不深思熟虑！

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共6篇)

青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记 （2008-06-17, 中国营销传播网，作者：孔繁任） 跑马圈地 谁是冠军－－青岛与雪花扩张之路对比分析 （2007-11-21, 中国营销传播网，作者：方刚） 青啤欢动，想说爱你不容易！ （2007-09-14, 中国营销传播网，作者：方刚） 青啤遭遇跨省整合难题 （2006-08-30, 中国营销传播网，作者：孙延元） 六年之痒：青啤失意济南 （2003-04-23, 中国营销传播网，作者：于长江、张志强、吴金河） 青啤“华南模式”的探索 （2003-02-27, 中国营销传播网，作者：王乃振）