家电大佬玩“婚外情”的潜在后果

　　众所周知，在家电行业竞争如此充分的时候，家电企业更应该注重得是扎实地深耕渠道、夯实基础，也就是把结余资金投进二级市场的运作；或者扩大新产品开发，加强技术创新；以及引进先进的生产制造设备，从而提高整体竞争力。不过，这些家电大佬们都不以为然，而都是赶时髦在玩“婚外情”，但这种所带来的潜在后果，也正向国产家电大佬们扑面袭来。

　　据国美电器常务副总裁王俊洲透露，今年国庆黄金周，国产彩电巨头首次跌出国美销售前五，三星、索尼、夏普、松下和飞利浦五大外资巨头包揽前五，前10名外资品牌占了7个。王俊洲说，去年黄金周，国美彩电销售前五名为海信、创维、长虹、三星和TCL，2005年则为创维、海信、长虹、TCL和松下。从“五占其四”到“跌出前五”，国产彩电巨头失去的又岂止是份额？在10月下旬的国美峰会上，国美签下325亿元的彩电订单，外资品牌三星、索尼和松下均以28亿元占据前三名，国产彩电巨头尽处下风。信息产业部的数据显示，今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产五巨头TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产269万台，约合30%份额，其余全部为外资巨头和台资企业。放眼全球市场，中国彩电巨头的劣势也在悄然扩大：虽然不止一家中国彩电大佬号称已进入全球彩电业前三，但严峻的事实是，三星今年平板电视销量目标为1200万台，而中国五大彩电巨头的销售目标总和也不过500万台左右。

　　当中国家电大佬们，尚得意于房地产、新股投资的资本盛宴时，资本市场危机却已悄然笼罩。包括基金、社保等在内的机构投资者，纷纷唱空彩电类上市公司，甚至以出逃表明态度。TCL今年前三季度纯利大涨4.4倍，却失去了机构投资者的信心。财报显示，截至9月30日，包括基金、社保等在内的机构投资者纷纷从TCL出逃。同样，半年报中还是康佳前十大流通股东的泰和、丰和、嘉实3家基金，第三季度也从康佳出逃，仅剩下嘉实一家基金，但也减仓近62万股。目前彩电行业处于产业调整的艰难境地，国产品牌在产业链上游不具备优势，平板彩电的毛利也逐渐减少，“投资”利润率大于“主营业务”的情况很难避免，但同时要看到，房市与股市不可能一直这样坚挺。所以各位国产家电大佬们要清醒的认识到，你们的“投机”行为可不是长久之计，回归主业才是根本！

　　家电大佬“婚姻观”要进行校正

　　在家电营销领域有一句恶俗的流行语，“老婆好比矿泉水，想几时喝都有的喝；外面的女孩好比冰琪淋，不抓紧机会吃就没了”！而这种恶俗流行语，既然印证在我们众多国产家电大佬们身上，虽然面对着房市与股市的暴利诱惑，对于已经身在家电微利中疲惫挣扎的你们。此时，房市与股市就好比“冰琪淋”一样，深深地吸引了你们，况且不抓紧机会吃下，此种机会也就没了。但是各位家电大佬别忘记了房市与股市的暴涨，有可能一夜之间会成为海市蜃楼，那么所带来的后果，就一定会和“婚外情”被引爆一样，最终弄得家破人散！

　　其次，众多家电大佬们集体“婚外情”的行为，这不得不让我们业内人士担忧。因为这有可能是家电大佬们整体“婚姻观”出现偏离。综看现在的家电新闻，实际上不只是康佳、海尔在玩“婚外情”，就连最近一直“身体不好”的TCL，不知从何处调出10亿元“闲置资金”参与打新股，有一股豁出命来，也要找一回“婚外情”的刺激感觉。这就让我不得不提醒众多家电大佬们，虽然你们财大气粗，自认为一切都在掌握之中，不会影响你们的主业；虽然你们如“花心男人”一样高喊着，“外面红旗飘飘，家中红旗不倒”，并保证做到不会让“婚外情”侵蚀家庭。但是当你们在进行“婚外情”时，局面岂是你们能控制的吗？当你们在进行“婚外情”时，其是一场中国家电行业的悲剧已经在上演？

　　再者，众多家电大佬们纷纷涉足“婚外情”，其实是“婚姻观”出现偏离。企业的存在必须要建立在企业发展基础上，而企业发展靠的是企业赢利；企业赢利的基体是企业经营；企业经营的基点是企业营销；企业营销的基准是企业竞争；企业竞争的基石是企业的产品与品牌，因为一切企业的赢利行为与能力，最终靠得是企业的品牌和产品完成，所以企业在任何时候，要做到持续发展，只有企业行为与企业品牌、产品，像夫妻一样形影不离，相濡以沫，共同发展！而现今众多家电大佬们在房市与股市的热情，不仅仅只是图一时的“快感”，其企业行为的偏离，将有可能会带给企业无尽的痛苦。想一想，当企业行为在背离企业经营导向时，不注重企业的产品与品牌利益，那么所带来的后果就如破坏“和谐的家庭”一样。虽然中国家电行业现进入了艰难的产业结构调整期，但此时更能体现出“夫妻患难见真情”的道理，只有在这种困难时候，如能坚持住企业经营的导向，就一定能迎来美好的明天，企业也一定能取得更长远的发展！

　　洪仕斌，中国家电营销委员会副理事长，知名营销经理人，《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体专栏作家！hsb1107@to.com

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	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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