![]() |
![]() |
|
|
休闲食品的蓝海:女性市场亟待开发 7 上页:第 1 页 女性零食产品创新,从何着手? 产品品类创新,针对不同年龄和层次、需求的女性消费群,关注他们的生活方式,开发针对的产品线,进行细分品类创新,如: 女性瘦身零食:针对不少减肥期间的女性很少吃主食、正餐,却把零时当作主食的现状,深度开发相应的低热量、高纤维、口感好的零食,诸如果冻、海苔、红薯条等 女性休闲零食:女性常常在看影视节目、逛街购物、等人闲聊的时候,嘴巴也不闲着,总是吃一些话梅、瓜子、奶茶来打发时间,关键在于这样往往是在我自沟通,这时候女性吃零食就像在自言自语,所以男士担心自己的女友、老婆太唠叨的话,让他多吃一些零时就可以了。基于此我们把原有的产品重新进行定位,将日常的蜜饯干果等零食作为零食女人的必备品一样进行推广,就像男人抽烟一样,这是一个永续稳定的大市场。 抗压舒缓心情的零食:有句话说得好“男人的情感在事业,女人的事业在感情”。女性由于是典型的情感动物,对此非常敏感,由于经常处在情感的纠葛中,为了缓解这样的焦虑,往往通过食用大量零食来宣泄,加上女性社会地位的日渐增高,面对多方面的压力和挑战,因此开发缓解身心疲惫的零食产品是非常有前景的,而这一市场还没有成熟的产品,但是像一些含有矿物质的干果、让人心情愉快的巧克力、香蕉、稳定情绪的奶制品,调解面部紧张的口香糖,以及让心绪平稳的碱性食品,都可以作为女性抗压零食进行开发,成为女性特别享用的零食套餐。 漂亮零食:事实上很多化妆品对女性的皮肤改善是有限的,很多营养成分是无法被皮肤吸收的,这样就有必要把一些含有特殊活性成分的零食,作为以内养外的美丽主张进行开发,如维生素含量C很高的猕猴桃,活性成分众多的蓝莓,完全可以进行深度开发,因为美白化妆品的重要成分就是维生素C,而化妆品的维C很容易被氧化,通过内补是一个很好的途径,其实统一的鲜橙多“多C多漂亮”就是打了这个擦边球,获得成功的,现在零星吃各种鲜花,如果针对女性的心理和生理进一步开发的话,将会有很大的前景。 亲子营养零食:很多为人母的女性,渴望和自己的孩子保持一种和谐的亲子关系,而作为零食生产厂商有必要开发母子共同享用的零食,在双方品尝美味的时候,增进彼此的感情,例如果冻、奶制品、饼干、肉松、牛肉干等,今天由于是金猪年,比往年多出生了几百万的宝宝,因此这样的零食还可以作为礼品开发,如果那些本来带有美好联想的食品企业如汪汪、亲亲、盼盼进行开发,说不定开辟了一个零食的蓝海空间。 女性零食,大胆喊出来 超级女生的火爆,已经使现在的女孩子变得更加的开放和自信,“女孩子自己的零食”、”我的红颜,我动嘴”,类似这样的口号尽管喊出来,声音越大越好,借助有效的媒体传播,利用事件营销From EMKT.com.cn和公关活动,让女性光明正大的吃自己的零食,开开心心的吃自己的零食,潇潇洒洒遇男友、子女、亲朋分享零食,让女性零食成为女人一生中不可或缺的组成部分和生活方式,这将为传统休闲食品的企业发展带来一次新的增长点和希望,谁尽快传播出来,谁最了解女人心,谁就将获得一个超过6亿的“整装大油田”,在品牌形象上、产品规格和口味方面进行女性化、可爱化、性感化、时尚化的设计和规划,相信在女性食品领域将会有新的品牌崛起。 女性零食,渠道创新很重要 除了传统的渠道以外,因为是针对女性开发的零食产品,选择性的,借助女性经常光顾的美容院、健身房、女性酒店、女性会所、首饰店、化妆品店等进行分销和推广,能够让她们在这些机构享受服务的时候,也不忘记动动嘴,轻松一下。当然进入这样的终端,本是产品要有特色,体现高价值感。 特别提示: 开发女性零食,了解女人最重要 只得说明的是,某些企业事实上已经在做这样的尝试,比如强生开发的专门为女性补钙的巧克力产品,但是推广的效果并不是很好,关键在于对中国女性的内心情感洞察缺少整体的把握,女性可以为美丽、为爱情、为减肥“抛头颅洒热血”,一掷千金,对远期的健康隐患关注不是很大,除非一些特殊的群体如更年期女性和孕妇等。传播诉求集中在美味和强健骨骼都是非关注点,而应该利用巧克力本身代表爱情的象征意义,作为情感礼品开发倒可能有一线希望。 再如河北一家生产果丹皮的企业,邀请陈好作为形象代言,其他的相关的诉求和产品本质都缺少特色,只是请了一个代言人而已,甚为可惜,本身山楂的产品形态,到目前为止还没有进行有效的提升,而山楂本身酸甜的口感确实对女性具有一定的诱惑力,可以成为瘦身零食的一种进行开发,因此在从事女性零食开发的过程中,我们一定要考虑中国女性,尤其是不同地域、不同文化的女性的价值观和需求偏好,发掘出他们内心最渴望、最焦虑的那种感觉,结合自己产品的特征和形象,必然会获得女孩子们的青睐。 总之,笔者认为,女性零食市场的光明前景即将到来,作为从事食品行业朋友来说,抓住机会,大胆设想,深度开发,感性表达,系统执行,相信,会有更多的女孩子会爱上你。 欢迎与作者探讨您的观点和看法,联系电话:13761404124,电子邮件: juewu12@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000-2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系