天和骨通贴膏

　　京剧版的天和骨通贴膏和策略突出，尤其以“痛痛痛，贴贴贴，早贴早轻松”的广告语为此六家中的经典。然演员的选择落下遗憾，京剧在很多地方并不受认同，甚至一些地方都听不懂，这给传播带来一定的阻碍。

　　策略指数：★★★★

　　 画面表现力为此六霸中最弱，尤其以其中的三维制作为最甚，不如不要。产品亮相始终在人的背后，好象要观众歪过头看才知道他们俩是给谁家做广告。

　　策略表现指数：★　　

　　云南白药膏

　　凭借着云南白药几百年的历史祭奠，云南白药膏不但没有把他发挥出来，还讳默至深，整体策略是六家广告中最不着调的。场景失真，演员不适，完全没有套路，如果不是云南白药，估计这个片子，观众一定以为是哪个小作坊弄出来的，与云南白药的大家风范格格不入。就最后一句实实在在治伤痛，或许还有点用。但是策略混乱，本来云南白药在老百姓心中是治疗伤痛的品类词，有极大的认同感，但是策略的缺失，使得其想在往大而全了说，结果是说的比不说还难受。难怪这个片子没上场多久，就悄悄被撤下了。

　　策略指数：★

　　一个大痛字带出了产品，然后一对不知在哪儿跳舞的中老年人，带出了风湿疼痛，第二个镜头一个好象要去邮局的从车上下来的中年男性，带出腰算背痛，最后一个镜头一个小青年好像是在家踢球似的，背景还有盏灯，带出跌达损伤。

　　策略指数：★　　

　　一正消炎镇痛膏

　　广告片缺乏明确利益点

　　 在15秒的片中，一正“消炎镇痛膏”最大的记忆点似乎在“哪痛贴哪儿”，然而“哪痛贴哪儿”仅仅是普通膏药的用法，说了等于白说。没有突出产品使用特点（邦迪广告做的最好），没有突出产品的功能特点（早贴早轻松突出快），没有突出产品的工艺特点（自动发热的中国From EMKT.com.cn灸），没有突出产品的最终利益（腰酸腿疼一贴灵），贴完以后怎么样？是头不痛了？腰不疼了？还是什么了？与其主要作用消炎镇痛,用于神经痛、风湿痛、肩痛、扭伤、关节痛、肌肉疼痛没有直接的对症，因此，该片从诉求方向上看，核心利益点缺失。虽然它的记忆性还算不差。

　　形象代言人使用不当

　　吉林一正选择何政军作为代言算是一张巧牌，不过一正将何政军作为代言人却没有将代言人与产品的关联度很好结合起来，变成了虽请了名人代言却没有发挥明星效应。消费者看完后只知道是用他拍的广告，但不能联想到他与产品效果与质量的关系。何政军在国内应该算是二线演员，电视剧《亮剑》中作为配角也有较好表现，整体气质是比较正的，这与一正公司作为一家药业企业相对比较吻合。然而这条片子在使用他的时候，忘记了消费者对他的概念性认识。既然想借力，就要严格贯彻。片中的何政军穿着一身西服直直地站在那里，眼神儿不好使的老年人还真认不出他是《亮剑》中的那个人呢，失去了他的意义。

　　画面失衡

　　代言人站在那里说话的画面占了整个画面的2/3，而针对“哪痛贴哪儿”的部位，也是产品功效可以展示的部分反而只占不到1/3，失去画面记忆点，没有视觉冲击力，同时造成整体片子画面失衡，视觉表现趋于平淡。同时，片头产品盒旋转的三维效果质感不佳，这样的片子与一正大面积投放的广告费用支出不相匹配。广告片的后期制作力量薄弱，画面整体色泽、光感都不强。

　　虽然一正的本条广告片给一正消炎镇痛膏和其老产品一正痛消贴膏带来的较大的销售额的增长，但是似乎更多的是投放量的功劳，一正消炎镇痛膏仍需有好片上市。

　　策略指数：★★★

　　策略指数：★★★　　

　　整体综合指数排列可以看出，奇正和万通的广告策略和策略表现仍位居6甲之首，后起的一正的广告片给一正消炎镇痛膏和其老产品一正痛消贴膏带来的较大的销售额的增长，但是似乎更多的是投放量的功劳，一正消炎镇痛膏要向前三甲好片迈进仍需有好片上市。天和如果能修改广告策略表现，天和的策略和广告语仍有大的作为。羚锐通络去痛膏（骨质增生一贴灵）需要整体策略的调整，不仅是表现的问题，上升难度大。云南白药膏如果不改变其老旧的沉闷大企业决策，花的起钱投广告却不愿意重金打造一只好片，云南白药膏将被消费者遗忘。

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