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七种降低广告费用的有效方法 7 上页：第 1 页 五、嵌入广告，融入剧情中 目前，在电视剧插播广告，费用相当高，而且变成了很多受众上厕所的时间，这样的广告费就哗啦啦被冲到了马桶里，因此把一些广告信息嵌入到影视作品中，不知不觉、潜移默化的大道传播的目的。 例如我国首部心理悬疑电视剧《沉默的证人》，在剧情中多次提到了杀害多名女大学生都是被一种丝袜所勒死的，通过警方对丝袜的调查，慢慢找到了真凶，宝娜斯袜业利用这样的剧情，将自己的产品和户外广告融入到电视剧里，受众想不看到也不行，进而达到了隐性传播的目的。事实上很多产品都是应是必须使用的道具，利用这个载体，通过故事表现出来，目标受众在欣赏精彩剧情的时候，也成为了该品牌的消费者。 六、趣味广告，方兴未艾 最有较形式的广告模式，当然是让受众感觉不像是广告，而是受众感兴趣的形式出现，一不留神就接受了，因此增强广告的趣味性和互动性，在目前日益同质化的媒体环境中，获得意想不到的效果。 如果你经常乘坐电梯的话，注意到没有电梯间里面的平面广告，正在从赤裸裸的商业宣传，变成了你非看不可的趣味信息，比如某一品牌的像框，在平面是一张三维的立体图，你必须让自己变成“对眼”才有可能看到，看到了不要紧，只要根据上面的介绍把看到的发短信，就有可能获得笔记本电脑一台。人们在等电梯的时候，正好借此活化一下眼力，搞不好还有意外惊喜，不但让广告的关注度获得了显著的提升，而且会把这个经理告诉同事、朋友，进而带来良好的口碑效果。 犹如荷兰一家生产毛衣的企业，就别具心裁的在高速公路两旁，设立了独特的广告，当然不是我们常见的那种巨型高炮喷绘，而是利用绵阳穿着他们红色的毛衣在路旁的草地吃草，获得了很好的传播效果。而我们的许多企业宁愿花几百万甚至上千万，送给高速公路那些电线杆子了——上海到杭州的一块最大的广告牌，标价达到了1800万！ 事实上完全可以利用道路两旁的植被、建筑物、农作物、牲畜开辟一条低成本的传播方式，尤其那些从事服装、防寒品生产的企业，冬天到了，北方地区的很多牲畜面临严峻冻伤的问题，利用荷兰这样的模式，不仅解决了绵羊冻死冻伤问题，还能因为特殊有趣的广告形式，获得更好的传播效果。 七、联合推广，1+1〉2 联合推广，这种传播模式，中国的企业现在应用的不是很多，但是如果和自己相关联产品，组合起来，共同推广的话，或许能带来意想不到的效果，正如笔者以前提出的羽绒服和电热毯厂商合作，进行联合推广和促销，是值得探讨的。 当然这一方面，饮料业巨头可口可乐又走在了前面，其和魔兽世界这个网络游戏结合，产生了爆炸式的传播效果，去年夏天，可口可乐公司，发起了一场声势浩大的创意活动。为了拯救被魔兽绑架的S.H.E，已经有大批追求时尚，喜爱创新，标榜个性的年轻人加入了这次紧急行动。通过www.icok.cn，在9月20日前提交创意DV视频、Flash作品，通过该推广活动，不仅能让这些年轻人可以得到赢取丰厚大奖的机会，也让他们在可口可乐这个极具影响力的平台上证明了自己的能力。 可口可乐因此在目标消费者树立了更有活力的品牌形象，而且销量提升也有了保证，在“你在游戏时最喜欢喝的饮料是什么”的调查中，可口可乐被玩家们推举为首选饮料。当然蒙牛参与选拔超女娱乐活动，更是妇孺皆知，为蒙牛成为乳业第一品牌奠定了良好的基础。 可能和这些大企业相比，很多企业缺少这样的财力和魄力，但是这都不重要，关键看自己的洞察力，比如销售床品的企业就完全可以与销售家具机构联合等。记住，消费者可能是一样一样的购物，但是对他们来说，购买的商品是与其他商品组合，满足自己的需求和生活方式的，看到这一点，至关重要！ 事实上，打广告不但要的猛，更要打得巧，否则就是给媒体机构送钱，不见效果，这年头，会花钱的企业才能赚到更多的利润，以上方法全当抛砖引玉，真正适用的好方法等你来创造哦！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海劲释管理咨询机构品牌顾问，联系电话：13761404124，电子邮件： juewu12@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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