品牌形象树立意识严重缺乏

　　也许从《红高粱》等中国贫苦农村题材屡获国际大奖开始，中国所谓的“名导”们就看到了一条“飞黄腾达”的“致富”之路。在之后近十年的中国电影界，农村背景影片多如牛毛，同时部分作品也得到了国际的认可。《太阳》，这部以中国贫苦社会为背景的影片大概也因此而出。其实，中国电影是国外了解中国的窗口之一，这些农村背景的影片则一直将几十年前的贫穷中国呈现给国际观众，致使“中国”国家品牌形象始终被定位为贫苦、没落等词汇，而中国近年来的积极变革却未能被国际社会所了解。

　　但是，国际相关奖项评委会的审美也在逐渐变化，对于中国农村背景的作品已失去了新鲜感，本想在威尼斯国际电影节上有所宰获的《太阳》也因此而落选。

　　笔者希望有着强烈国家荣誉感的名导们能够舍弃类似《红高粱》、《太阳》这类农村背景作品以及那些古装武侠作品，转而专注于包含现代高科技、大都市等高品牌形象元素的影片。分析近年来刚刚发迹的韩国影片，这些影片在中国大范围的流行，对韩国国家形象的提升起到了巨大的推动作用，通过一大批韩国活泼轻松的校园喜剧、纷繁琐碎的都市生活剧，境外观众可以从侧面了解到韩国现代化的人居环境、青春靓丽的校园生活，对于韩国旅游业、境外留学等都具备着有利的宣传意义，而不仅仅局限于影片本身了。

　　韩国影片确实值得中国导演们所学习，创作不仅仅为参加国际电影节的评奖，而在于提升国家品牌形象，用文化作为中国对外宣传的窗口。相信，如果国内导演们以提高国家品牌形象为己任，会创作出更新、更好的国际性作品。

　　曹伟，笔名秋风扬 著名品牌研究学者,极品策略品牌营销策划机构高级顾问，中国家电产业资深观察家，多家媒体的专栏作家。E-mail:qiufengyang2007@12.com，QQ:156963828

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