医药保健品怎样做植入式传播　　

　　但是，与电子产品、汽车、珠宝首饰、日用品相比，医药保健品有着特殊性：　　

　　1、其功能展示复杂，产品特点必须在特定情境、语境下才能表达；　　

　　2、消费者对药品、保健品较为敏感，强硬插入会引发反感，起到负面效用。　　

　　因此，必须选择有效的植入母体、植入方式和植入策略，主要做好以下四方面的工作。　　

　　一、纳入系统思维：植入式传播，绝非盲目跟风，零敲碎打，而应该纳入到整合营销From EMKT.com.cn传播的系统中考虑，充分评估产品特征、目标消费群、传播目的、媒体预算等，是否有植入的必要性和可能性，在此基础上，提炼清晰的产品策划、市场定位、核心卖点、传播说辞，制作配合性的品牌告知广告、报纸软文、海报、终端POP、互动网站等。　　

　　二、考量植入母体：这包含三个层面，其一是消费群定位与产品目标消费群之间高度重合，交集越大，效果越佳，如果目标消费者是年轻人，那青春偶像剧、网络游戏、竞技选秀类节目更为适合，而如是糖尿病、延缓衰老产品，则更适合《金婚》这类影视剧、《健康之路》这样的电视栏目等；其二是其他植入产品多寡、产品植入情境，治疗疾病本应严肃认真，如果成为戏谑的对象，适得其反，因此要参与其中，寻求更贴切、更丰富的植入方式；三是植入母体市场前景预估，影响力弱、收视率低、覆盖面窄，对品牌传播和形象塑造没有助益。　　

　　而要想找到合适的母体，则需要敏锐的营销感觉，对媒体和社会热点事件的高度关注，还得经常接触媒体，了解大众喜好脉搏，主动出击，找到最适合的嫁接载体。　　

　　在美国，处方药植入的电视剧集中于犯罪和医学题材影片，如《实习医生风云》、《豪斯医生》、《急诊室的故事》等，就是充分考虑了传播目的。　　

　　值得注意的是，依托产品特性，可考虑不同的方式植入，比如“伟哥”这样的产品，当年通过笑话、漫画植入，也是起到了较好的传播效果的。　　

　　三、信息巧妙插入：要注意，植入式广告必须巧妙、含蓄、绵里藏针，与娱乐产品浑然一体，与情节高度联，到达率和记忆度才会越好，因此，要在传播目的和娱乐之间找到平衡点，发挥隐性效力。

　　如果生硬地粘贴上去，狗尾续貂，结果只会适得其反，引起反感，给品牌形成负面印象。最简单的例子是公关新闻，如果把产品信息弄得跟产品说明书或硬广告时，效果肯定好不了。　　

　　四、其他媒体互动：奥迪为电影《机械公敌》度身定做了一款车型参与拍摄，进行植入，同时，配合该电影，还专门制作了平面广告、网络专题，发表公关文章，并将车运到了北京展示，展厅开门的问候语，也用电影中机器人的声音。

　　由此可见，植入式广告，能增加品牌的知名度与认知度，但还必须做好其他显性传播，进行连续性和后续性配合，实现传播资源的极大整合，保证传播效果最大化。　　

　　伟哥在美国上市时，就是综合了电视新闻、节目、书籍和广告，才实现成功的。　　

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