三、欲盖弥彰是公关传播的烟幕弹

　　王海鹰有句名言，大多数老百姓最爱看的无非是色情和暴力。关于电影《色·戒》争议的焦点，我们不用调查就能猜到，肯定是片中梁朝伟与汤唯的那几段激情戏。俗话说，“三个男人不谈性，至少两个有毛病”，所以这当然是广大人民群众最喜闻乐见并津津乐道的谈资。

　　但李安最绝妙的手法就在于，他独具匠心地在张爱玲的原著上加上了长达十多分钟的床戏，并全方位去诠释张爱玲原著中的关键语句——“要想穿透女人的心需要通过女人的阴道”，在拍摄时还把影帝梁朝伟搞得痛苦不堪“不能自拔”，却在最后放映的时候亲手剪断了12分钟。还冠冕堂皇地解释说大陆没有电影分级所以不能看，在北美和新加坡、香港等地被分级为NC-17，然后就可以足本播放。于是乎大陆的“17以上人士”当然就不干了，后来我们便在网上搜到了那被李安亲手剪掉的12分钟——不容易啊，终于给找回来了。

　　在我看来，从公关传播的角度来看，李安这是典型的欲擒故纵、欲盖弥彰。当我们在网上搜到那“12分钟”的时候，只要不是纯粹的纵欲狂，只要稍有一点审美追求的人，为了要保持整个故事情节的完整性，都迫使你不得不去赶紧去电影院看看那其余的2个多小时。想想当年贾平凹同志写《废都》的时候，动辄出现一串方块，曰：“此处省去682字”，对读者而言，这种删掉的效果往往比直白的全文更容易让人看得热血沸腾，那个意淫的滋味，怎一个爽字了得。李安之于《色·戒》，贾平凹之于《废都》，异曲同工啊。

　　张会亭点评心得：

　　欲擒故纵、欲盖弥彰。让人不知道，又让人能猜到。这是一种公关传播赚取眼球经济的绝妙策略。关键点公司全案操作的“美女副总裁”事件和“成人仪式发放安全套”事件便是这样的经典案例。

　　四、 持续炒作是公关传播的绯闻效应

　　电影《色·戒》在中国大陆的正式上演日期是2007年11月1日，我是11月10日晚才观看的。然而我却早在10月中旬就在网上看到了关于“男裸替”事件的新闻。在我看来，这大概就是一个“正片未上映，角色已绯闻”的预热预告性炒作。

　　如果单独孤立地来看这个男裸替事件，则很容易得出一个轻率的结论就是这个男裸替邹开云是在自我炒作。但是如果跟以下几个事件连贯起来分析，就不难发现其耐人寻味的地方。

　　张爱玲小说原著的原型是抗日女烈士郑苹如刺杀汉奸张默村，但后来郑苹如的家属出来告状说李安导演和女主角汤唯歪曲了郑苹如的形象；

　　网络上不断出现有观众质疑李安把那几段激情戏剪了到底是7分钟还是12分钟，李安出来说因为是自己亲手剪的，所以保证仍然很好看；

　　网上有人爆出李安老底，说他当年曾经当过替身演员，刚出道时也很不容易。并说他还在争取拿奖；

　　网上有人爆出汤唯百变美女照片，并播出在韩国谈拍摄《色·戒》心得的视频；

　　梁朝伟说拍床戏时“不能自拔”；

　　港台有部分媒体质疑梁朝伟和汤唯有没有假戏真做等等。

　　再回想“男裸替”邹开云说梁朝伟居然和他在一起搞了几天……

　　一地鸡毛！

　　但有一点却出奇的一致，那就是，大家在争论和八卦中都兴致盎然地观看了李安的电影。

　　这就是传播的力量！

　　张会亭点评心得：

　　我对公关事件的理解就是核心一句话“No thing is nothing.”（没有“事件”，就什么都没有）。你我皆凡人，这就是传播的力量！　　

　　（本文为张会亭4小时一气呵成的独立原创作品，转载时请务必署名作者张会亭及相关简介）

　　张会亭先生，北京关键点公关传播集团核心成员，中国第一商业财经主持人。中国唯一同时横跨财经主持界和企业界的“双栖”专家；中国第一个公开推出彩色整版报纸广告的财经主持人；具有独特思想深度的大型高端商业活动策划专家；著名财经评论专栏作家，200余篇上百万字的经济领域原创作品遍布民间。著名终端营销管理培训讲师，中国企业终端工作的优秀推进者；近3年来已成功策划主持大型商业会议论坛近200场。 风格以“幽默犀利、深刻独到”而著称。并开创了“百场不败”的记录。欢迎考察过往案例；被誉为“国内最贴近企业一线的专业财经主持人，国内唯一专攻商业会议的营销管理专家”；全案策划并主持：新闻发布会、新品上市会、经销商会、招商会、企业推广会、营销管理论坛、财经论坛、企业年会、媒体年会等。手机：（京）13501090793，电子邮箱：zhtmkt@12.com，MSN：zhtmkt@hotmai.com，更多资讯请直接网络实名搜索汉字“张会亭”或“主持人张会亭”。　　

第 1 2 页