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“六个核桃”饮品品牌建设四大误区 7 上页：第 1 页 缺少统一标识 品牌创新离不开服务创新。在激烈的市场竞争中，没有质量的保证，品牌只是躯壳。试想，一个产品缺少科技含量，没有统一标识、统一质量、统一服务标准，怎能焕发出时代风采？虽然企业文化中注明自己为：作为中国核桃乳饮料行业标准起草单位的养元公司,我们对核桃有一种特殊的情感!所以十四年来,我们一直保持着专一的心态。专一,可以赢得信任;专一,可以不断创新;专一,可以持续突破;专一,可以永获发展!专一成就专业,专业铸就品质.专业品质,值得信赖！但做为消费者，他们要能否一眼就联想养元核桃饮品？建立独特品牌识别，统一视觉管理。品牌不仅需要借助于特定的名称、标志、造型、色彩和图案系统等各种手段的综合运用，帮助消费者识别、记忆品牌，产生预期的认同和联想，还需要在全球范围内保持传播活动视觉形象的持久和统一，以塑造和强化品牌个性。而养元饮品的一会儿六个核桃一会儿八个核桃，让消费者以为进入了数字游戏的迷宫。 错用明星代言 对于形象代言这一话题，似乎是老生常谈了。搞企业的人都知道，找明星做代言人就是试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应，无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机整合，让明星为品牌的文化演绎服务。须知明星再大牌也只是一片烘托品牌的绿叶，明星做广告是要为品牌服务的。而养元饮品请用梅婷代言，笔者不知道其效果有多大？就梅婷而言，她整过容，离过婚，而养元饮品应该是一个温馨家庭下共同的享受产品。看着请用梅婷代言，笔者想起了一个笑话，一直有着较好品牌美誉度的“太太”却犯了一个低级的错误――让周笔畅代言似乎风马牛不相及的产品“太太血乐。整个广告给人的感觉是傻。周笔畅没有自身的可爱，“太太”没有了自身的风格…… 其实就产品质量而言，养元企业作为中国核桃乳饮料行业标准起草单位，养元企业历经十四年的专业研发和攻关，成功建立并拥有了一整套国内先进的核桃饮品生产工艺——“5.3.28”工艺，这套工艺由“5个关键环节、3项独有技术、28道工序”组成。“六个核桃”正是采用了这套工艺生产而成，既充分保留了核桃的营养成分，又有效去除了核桃的“涩”和“腻”，满足了既好喝又营养的消费要求。特别是主要原料——野生大核桃全部采摘自太行山深处的优质生态核桃基地；生产工艺也采用独特的研磨萃取工艺，去除涩味，改善口感；运用领先的细胞破壁技术，最大限度保障了，核桃营养成份的保留和被有效吸收；更为主要的是每一罐“六个核桃”中都含有多枚核桃的营养精华。应该来讲，此类产品是应该好做品牌好做的行业。 营销From EMKT.com.cn没有模式，只有概念，主要在于观念，屏去不好的习惯，改变我们工作的行为，在“品牌消费”时代，养元企业能否培育出自有品牌，并塑造成核桃这个行业的知名品牌，将决定养元企业在市场上的竞争力。加强品牌战略管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。养元现在应该此时梳理企业品牌塑造中的误区，这样才能有效地提升企业的品牌形象，能使自己在有限的资源条件下，创立自己的品牌、名牌，并最终实现企业的跨越式发展。 吕谏，职业经理人、统驭管理咨询机构顾问、经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销From EMK.com.cn、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。精于文书写作，在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对家电、餐饮、食品、服装、家纺、建材、工程建筑等行业的文案创意、品牌规划、品牌运作、公关传播、销售管理、策略营销、渠道管理、人员培训、活动策划、战略规划以及行业观察等方面有独特造诣。欢迎大家与他探讨交流! Email:cjtongyu@16.com，MSN：emktlj@hotmai.com 电话：13951954396 第 1 2 页 关于作者：
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