产品研发力

　　从奥克斯快速成长的历史经验看来，产品的研发力是其核心竞争力的又一大优势。

　　有市场专家分析，近几年，研发项目对于企业获利及成长的贡献特别明显。此外，根据国外知名研究机构的报告指出：新产品服务项目的开发已成为大部分企业成长的动力来源，也唯有推出新产品才能让企业持续大幅成长。

　　现在，奥克斯聘请了日本顶尖空调专家，担任奥克斯空调高级技术顾问，由原日本松下的质量总监对空调生产进行质量“把关”。奥克斯还密切关注行业内的国际领先技术动态并积极与诸如日本Interface公司、韩国MI公司等国际著名企业进行战略技术合作，开发行业领先水准的产品；与大学和其他科研机构合作，设立了国家级技术研究中心、博士后工作站，汇集了大批由博士、硕士和高级工程师组成的强大技术团队；配备国内配套最齐全、规模最庞大的空调专业生产线，成功地联姻了韩国三星、美国约克等国际工业巨头。

　　据奥克斯研发部门的一位负责人透露，奥克斯每年都会投入数十亿元用于产品创新和技术改造。在“创新者必有功，创新者必有地位”的氛围中，如今，奥克斯电力、家电、通讯、能源等制造领域，平均每月都可以推出新品2－3款，获得发明专利2项以上，研发实力在行业内处于领先水平。据悉，自2001年起奥克斯就被授予“国家高新技术企业”荣誉。

　　“产品是任何企业和品牌得以存在的唯一源泉！”。早在几年前，奥克斯就凭其雄厚的研发实力提出了“产品领先战略”。

　　如在空调领域，奥克斯的生产研发始终处于行业领先地位。过去，比如凭借获得发明专利的溶解酶杀菌功能、智能随身感功能、家具一体化空调等等系列产品，奥克斯迅速确立了其在空调行业中的技术领军地位。而最新开发的具有自动水洗功能的中高端产品“水净能”、“水智能”两款空调，无论是功能研发、款式设计、与家居环境的和谐程度等等，都是走在国内空调的最前列。

　　当然，依靠产品的领先，奥克斯也是尝尽甜头。以刚过去不久的“十一”黄金周为例，奥克斯七天销售额与去年同期相比增长了2.75倍，漂亮地迎来了08冷冻年的“开门红”。

　　由于坚持产品领先战略，07年奥克斯产品的市场竞争力大幅提高，自主品牌的出口份额也同比增长30%以上，奥克斯正在实践着“将奥克斯产品卖到世界各个角落“的企业愿景。据悉，目前在全球120多个国家和地区，都能见到奥克斯产品的身影。

　　品牌和技术的提升，还使企业经营范围的产品都得到同步发展。据了解，07年奥克斯集团在发展空调、电力产品、能源、通讯等传统优势项目的同时，新延伸的领域比如冰箱、洗衣机、电磁炉等20余种家电产品也得到长足发展。

　　高性价比

　　无庸讳言，奥克斯是凭着低成本优势起家的。

　　在一次新闻发布会上，奥克斯空调公司销售总经理郑宏伟多次强调：“奥克斯从来不赞同高质量高价格，同等质量比价格、同等价格比质量这才是最根本的竞争优势，奥克斯一直以来都致力于提供高性价比的产品给消费者。”　

　　确实如此，在产品日趋同质化的今天，消费者购买空调时，最为关注的就是空调的性能价格比，也就是质量稳定性，功能的先进性以及购买价格的经济性。总而言之，花最少的钱买最适合自己的空调是消费者选择空调的硬道理。 奥克斯深谙这一点。

　　早些年，奥克斯就推出了“一分钱空调”、“免检是爹，平价是娘”、“价格白皮书”，以及后来的“技术白皮书”、“健康红皮书”等等一系列在空调行业“一石激起千层浪”的“反常之举”，有着低成本优势的奥克斯扮演起行业黑马的角色，迅速跃居行业前列。

　　然而，面对如何更好地高性价比问题，许多企业都显得那么力不从心。中国空调产业巨头之一的奥克斯的成功秘诀之一就是在不断提高质量的前提下始终坚持“成本控制”战略。从规模到技术，从品牌营销到市场布局的战略战术形成无不体现出“成本控制”的优势。　

　　在奥克斯核心竞争力八要素“一个核心、三大机制、四大能力”中，成本控制能力是四大能力中最为关键的一环。奥克斯向来以善于控制成本而闻名于业内，其中包括采购、生产、信息管理、渠道优化及服务效率的成本控制优势。奥克斯在此方面可谓作足了文章。

　　据悉，奥克斯是目前国内少数自制率达90％以上的空调厂家之一；同时，奥克斯全面启用电子商务采购平台，在全世界范围内采购质量最优、价格相对最低的所需物品；每年都会专门拿出500万奖金，鼓励员工为节能降耗多提合理化建议等等。这些都是“一切按经济价值规律办事”的奥克斯严控成本的秘诀所在。此外，奥克斯还从资金流、信息平台、产业供应链、渠道效率及服务实力等各个方面的不断发展打造奥克斯的性价比优势，以过硬的性价比赢得消费者的货币选票。

　　无独有偶。奥克斯旗下的明州医院又是以“性价比高”赢得“天下”的成功典范。据明州医院负责人介绍，针对当前老百姓去医院，普遍存在着“求医难、收费高、投诉高、环境差、服务差”等不良现象，他们的愿望就是用一流的环境、一流的技术，打造工薪消费、贵族享受的“高性价比”医院。

　　事实一再证明，今天已经成为中国企业大佬的奥克斯，仍然将高擎“优质平价”的大旗，凭借其高性价比的优势所向披靡。

　　在被业内人士分析为国内空调利润摊薄，竞争日趋激烈，市场越来越难做了的当今，奥克斯高瞻远瞩，倾力打造自己核心竞争力的三驾马车：品牌力、产品研发力、高性价比，将继续书写着中国空调业的一个又一个传奇故事。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： auxcaowei@16.com

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