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简单营销之明年流行露臀装？ 7 上页：第 1 页 消费者，因浮躁而简单 最近一段时间，网络上有一部小说很火——《明朝的那些事儿》。在一个朋友的推荐之下，抽时间看了看，我明白了为什么这部作品很火，因为简单，因为语言太平易了，不象是谈历史，特别是不象是在谈正史，而象是几个朋友坐在一块侃大山。 同时咱也明白了，为什么韩剧会火，因为简单，用一个强人的说法，“看韩剧，没负担，想看就看，节奏很慢，几级没看不要紧，接着看，能看懂，实在是没事打发时间的必备良药”。包括很多人不明白，为什么象《士兵突击》这样的“三无”产品——没有明星、没有大腕儿、没有儿女情长也能火，因为《士兵突击》正是讲的是一个简单的人的故事。 网络和现代传媒在加速着咱们的生活。就像流行的短信所说的：这念头讲速度，要不吃屎都赶不上热的。信息的海量供应，让生活节奏、工作节奏不断的加快。 物质的极大丰富和有限的消费能力之间的落差，让价值多元化。市场上什么好东西都有，房子、车子，有钱就能买，但是和咱们有什么关系？ 这是一个充满了奇迹的世界。财富排行榜、创业挣大钱、衍生产品、货币战争，都是传媒长盛不衰的报道素材。这些事情，和咱们有什么关系。 有钱有闲的人玩复杂，抽根雪茄都要换套衣服，打个高尔夫要找人背一袋子的球杆。而没有钱、没有闲的人只能玩简单，只能给自己找点简单的乐趣。看看明星爆乳，看看花边新闻，看看马路消息，成本很低，娱乐价值很高。陈水扁这货是一个娱乐天才，他的存在给台湾人民贡献了太多的乐趣，给大陆人民贡献了太多的骂材；没文化怎么了，爆粗口怎么了，胡搅蛮缠怎么了，因为可以娱乐，还是有很多人支持。 有钱有闲的永远都是少数，而没钱没闲的永远都是多数，因为这些没钱没闲的人才是咱们这个社会的脊梁，才是消费市场的主流。 简单还是好玩？ 能把营销做得简单一点就尽量做得简单一点，被老板压迫、被股市忽悠的劳苦大众实在是没有时间也没有精力来听、来看咱们营销人员自说自话的概念、卖点、功能。要简单的能让消费者记住就行了。能把产品做得实在一点就尽量做得实在一点，人民的眼睛还是雪亮的，虽然眼屎越来越多，但实在的产品还是能让消费者回头继续消费你的产品。 如果不能把营销做得简单，就尽量做得好玩一点。能够做得好玩一点的产品，一般都不是生活的必需品，生活的必需品也挺难做得更好玩一点，比如往食品里面加点苏丹红什么的，虽然好玩，但是风险太大。既然是用来玩的东西，自然要更好玩一点，更人性一点。比如说手机的摄像头吧，也不要说是几十、几百万象素的，象素再高也需要速度，本来拿手机拍照无非是个玩，估计还没有人拿手机玩成摄影大师的，但拍张照片需要几十秒钟，什么样的表情都没有了。 产品简单，就把营销活动做得好玩一点；产品好玩，就把营销活动做得简单一点。 最近，伊利公司的潘总上电视当形象代言了，和刘翔同志一块儿，真是既简单又娱乐，不错，真的很不错。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： epic_1999@21c.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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