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太阳能企业破局有方法 7 上页：第 1 页 三、太阳能销售模式过于局限 现状和困局：太阳能热水器的销售模式与其它产品一样，是通过经销商渠道，销售给最终消费者，消费者一次性掏出几千元后，由专业的工程人员进行安装调试。 由于太阳能热水器本身的技术、材料和安装局限，使得产品的体积、价格和使用难易度要远远高于传统热水器，通过与不少太阳能热水器经销商和营业员的交流中发现，影响顾客选择太阳能热水器产品的核心原因是价格太高，普通热水器一般价格在200元左右，而太阳能热水器单台的销售价格平均在3000元左右，贵的甚至超过5000元，虽然现场有营业员很耐心地给顾客算一笔长远的未来帐，但现实是，消费者必须立即支付十几倍于普通热水器的价格，来购买太阳能热水器。而除了长远的经济帐，太阳能热水器还不能提供超越普通热水器使用者的附加值。 破局思路：除了这样一种传统的销售模式，我们能否换一种销售模式呢？你既然在跟消费者算未来的帐，那么你能不能只收取50%或者30%的产品售价费用？把更多的费用留在未来慢慢收取？我这样一说，肯定有很多企业的营销人跟我争论：企业的风险怎么控制呢？ 方法一：按揭收费，我来做个假设，一台5000元的太阳能热水器，消费者购买时只需支付1000元就可以购买回家安装使用，但前提必须与销售单位签署一个购买协议，类似于购房按揭，以后逐月支付。这样减轻了顾客的当期投入，感觉上便宜了许多，接受度自然高。 方法二：产品干脆免费提供，包括安装，但在产品安装时，专门设计一个热水水表，以使用多少热水量来收费，而且长期使用，长期收费。但是，这样一来，企业售后服务就必须进一步延伸了，譬如企业与自来水公司合作，委托自来水公司抄表和收费；或者干脆自己设立区域抄表员（抄表员同时是设备维修人员）上门抄表收费，虽然成本可能更高，但由于与消费者沟通更多更直接，消费者的心里会更有安全感，也更乐于支付费用。 四、太阳能热水产品技术瓶颈 现状和困局：太阳能热水器企业目前都把精力投入在市场的产品销售上，很少有大手笔的新技术问世，譬如，太阳能热水器产品的体积如此庞大，既影响了外在建筑的美观，也使安装和维修带了不便（有些房地产商和物业管理部门甚至拒绝在所管辖的小区内安装太阳能热水器）。 其次，根据我对部分太阳能热水器的用户沟通结果分析，目前大部分太阳能热水器在日常使用中受到天气和使用人数的限制，遇到冬天，热水的出水缓慢不说，温度还达不到洗澡时的需求，虽然目前已经有前导电动加热装置，但总体上依然没有完全解决上述问题，如果与燃气热水器相比，太阳能热水器的热水速度远远落后于前者。 破局思路：如果你的企业想在处于朝阳时期的太阳能行业内有所建树，并且具有强烈的市场野心的话，不如加大在技术研发上的投入，或者与国内外大专院校联合，共同成立攻关小组，针对性地解决产品外观、安装和使用上的瓶颈，当然，如何在技术上攻克这个难题，使得产品的体积和蓄热同步提升效能，这关系到企业的未来发展战略以及自身所站的位置，但是，毫无疑问的是，只要你把握了这一环节，市场的未来肯定是你的。 目前已经有很多相关热水器（节能）技术诞生，太阳能热水器也一样。就在写这篇文章的同时，我就接到了山东一位热水器技术专家的电话，他声称我所提出的几个技术障碍，他全部都能解决，并且已将多项太阳能技术申请了专利，并且获得了成功。 让我们拭目以待，太阳能市场，肯定不会这么下去，它必将有具有前瞻性和责任心的企业站出来，以自己的专业能力和创新思想扫除行业发展道路上的种种障碍，使得太阳能行业真正快速发展起来，真正造福于人类。 原文刊载《太阳能行业资讯》 沈坤：中国破局营销理论创始人，传统营销策划的颠覆者，深圳双剑破局营销策划机构总裁，中国总裁培训网特聘金牌讲师，多家大学营销课程特聘讲师；《中国商业评论》、《中国企业家》《销售与市场》等多家财经媒体特约撰稿人，曾担任两家集团公司营销总监职务，十八年营销管理和策划双重浸染，积累了丰富的颠覆性营销突围怪思路，屡创行业黑马。深圳双剑破局营销团队全体策划精英，时刻准备，竭诚为富有强烈市场野心的企业提供震撼性策划业务。针对企业总裁、营销总监、市场部经理和营销策划爱好者的“破局营销”课程与总裁培训网同步推出，欢迎联系；办公地址:深圳福田区八卦四路中浩大厦1205号；深圳双剑破局破局专线：13825239378 ；培训业务联系电话：13500031578； Email: szakun@vip.sin.com ，沈坤博客： http://piao555.boke.com 第 1 2 页 关于作者：
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