音乐嫁接，让品牌更有张力

　　音乐厅是社会公共资源，是全体市民的，应该为全体市民所享有，不应该把它发展成为“少数人”的专利。在这样一个市场经济极为发达地区，音乐厅除了发挥它本能的功能以外，还需要衍生出更多的社会价值。

　　随着市场竞争的日益激烈，传统的出卖产品属性时代已经过去，现在的消费者购买产品不再停留在物理属性上，而更多的是在追求产品给其带来的心情、身份、地位等价值的认同。也就是说品牌时代已经到来。在全球通推出了“中外艺术精品演出季”以后，城市的中产阶级分子如同找到了精神归宿，场场爆满。

　　从营销的角度来说，把高雅艺术做为一种工具，采用合适的方式把品牌嫁接到高雅音乐中去，能使品牌更有档次，更有形象，更有张力。在借助高雅音乐来塑造品牌形象时，可以策划一些市民可参与的城市事件，真正让“阳春白雪”回归到普通市民中间去，这样既完成了音乐本身“取悦于人”的使命，企业的“社会公民”意识又得到了认可，老百姓也从中受益，可谓是三赢天下！

　　借助音乐做营销事件有很多种形式，可以从品牌的角度进行切入，提升企业形象，建设企业品牌，让品牌在音乐里发生故事，让品牌在音乐中更富有想象力；也可以从完善客户服务的角度进行切入，邀请生产链条供应商， VIP客户以及战略合作伙伴等来参加为企业量身定做的音乐会，以答谢多年来各界人士对工作的支持； 所以说音乐营销是一种行走在高处的营销方式，它能在品牌与客户心灵之间架一座桥梁，做一次心灵深处的沟通。　　

　　音乐厅是城市的公共设施，也是城市中的稀缺资源。深圳音乐厅的正式投入使用，为整个城市提供了一种全新的上游的生活方式。高端资源的商业价值回归，为品牌成长创造了一个舞台，为行走在高处的产品提供了一种全新的品牌营销模式。高端的力量是不可小觑的，相信借力高端平台优势，定能让品牌更有价值，更有内涵，更有力量！

　　陈宏林 从事多年大型零售、药品、保健品、食品、电子、化工、电信等行业的营销策划工作。六年以上媒体研究、药品、保健品项目策划活动、执行经验。8家知名商业期刊和专业杂志撰稿人。从科班营销专业出身，到一线营销和市场管理人员，再到资深媒介传播、营销咨询专家，秉承“做实效策划，帮助企业成功”的经营理念，与众多企业一同创造了一个个骄人的业绩！现为深圳市第三方营销策划有限公司营销总监，深圳市现代投资管理顾问有限公司项目总监，深圳市迈顿(国际)互动营销有限公司副总经理 欢迎交流：QQ:765727975 MSN：honglin405@soh.com

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