事件第一，广告式微

　　网络不拒绝广告，但网络的“纯广告”效果己日趋式微。就笔者个人的经验而言，是比较反感网上广告的。（赚其可信度差，影响网络速度，有时还干扰正常工作）广告作为传统的传播方式之一，在互联网时代将会风光锐减。作为传播手段之一，广告必将向“互动式的沟通”方向演变。所谓互动式的沟通。就是广告主与传播的对象能够不断的双向互动，即时反馈收众的建议并给予回复。如果说纸质媒体时代一对一的互动沟通还是遥不可及的话，在网络时代却是轻而易举的事情。这源于互联网强大的信息处理能力。但是，过由不及，由于互联网信息浩如烟海，鱼龙混杂。单纯的商业诉求己难激起任何波澜。也只有事件化的营销方能有良好的传播效果。

　　　事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销产生的基础就是源于受众不断的细分，媒介不断的细分，传播资讯的过度泛滥。

　　也唯有事件营销通过策划新闻热点、创造新闻故事，方能吸引各类媒介与各个细分市场的眼球，从而吸引广泛的关注。

　　其实，这一招在娱乐行业已经做得炉火纯青，我们看到的明星绯闻，小道消息，其实许多都是幕后演艺公司的精心策划。

　　互联网上的“事借营销”有哪些特点呢？我相信“华南虎事件”不是精心策划的结果，但是，他具备一切事件营销所要追求的亮点（成功因素）：

　　引人入胜的话题：华南虎事件已经不是真虎与假虎之争，因为稍有正常智力判断的人都能得出正确的结论。

　　吸引人的事件，最好是引人入胜的情节。给人持续关注的欲望，给好事者搀和与评论的空间。如华南虎事件，打虎派与挺虎派只要一方轻言放弃，事件就会大事化小，小事化了。打虎派代表民间，而挺虎派则完全是官方背景。一方是咬住不放，一方是死不承认。

　　稀缺性：“华南虎”只有一只，如果说XX省也想跟风，说发现华南虎，肯定没人关注。同样，重庆“钉子户”只有一个。“芙蓉姐姐”式的搔首弄姿，卖弄风骚只有一次，胡戈式的恶搞只此一次（其第二部《大杀器》其实比第一步《一个馒头引发的血案》更好，但没几个人知道）

　　事件营销要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。

　　要有积极广泛的参与：如果只是几个关键人物吵闹，没有网友的广泛而深入的参与，事情不会越闹越大，甚至惊动央视。每一个关注此事件的人，都从自己的角度，或恶搞，或正说，发表了不同的见解。

　　 “后华南虎”时代

　　流行的事件，一但形成经典，便会永远铭刻在人们的记忆中，成为一个时代的集体印记。成为后人评估这个时代的材料。同时，经典的东西，也会衍生出很多经典的“名词俗语”供人们日常用来沟通。比如“一切反动派都是纸老虎”中的“纸老虎”多用来比喻貌似强大，实不堪一击的事物。“指鹿为马” 多指故意颠倒黑白，混淆是非。 （出处：《史记•秦始皇本纪》：“赵高欲为乱，恐群臣不听，乃先设验，持鹿献于　二世，曰：‘马也。’二世笑曰：‘丞相误邪？谓鹿为马。’问左右，左右或默，或言马以阿顺赵高。”）。

　　类似的例子很多，中国的五千年文化，积累了很多历史典故，丰富了汉语语言。方便了人们的沟通。历史典故的浓缩语具有言简意赅、余味无穷的特点。也许，不久的将来，“周老虎”一词会成为汉语的固定词。多用来比喻“无中生有，好大好大喜功，死不承认，周围人都明白，某些人揣着明白装糊涂”的代名词。

　　盛斌子：十年营销与市场的职业经理人生涯，在保健品、家电、建材业从事过业务员、传播科长、分公司经理、市场总监、渠道管理部经理等职位。拥有丰富的市场经验与骄人的实战业绩，对市场部的管理与运作、品牌管理、促销策划、市场推广、分公司经营与管理、渠道管理有一定的心得与体会。信奉“业精于勤而荒于嬉，行成于思而毁于随”，愿与业界同仁共同探讨交流。电子邮件： shengbinzi@to.com；新浪博客：http://blog.sin.com.cn/sbz911　 电话：13823927168

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从“华南虎”与“吃家具”看品牌传播 （2007-12-11, 中国营销传播网，作者：邵怡丹）