按照闻一多先生的说法在大多数广告人的灵魂里，都斗争着一个儒家、一个道家、一个土匪！把着句话用到广告界也是难得的贴切。在物质决定一切，恃强凌弱和暴力渐渐成为广告策划界的潜规则时期，儒家的礼教道家的中庸便会被蹂躏，土匪强权逻辑便会盛行起来，这时的广告创作便会越来越更多的注重运用夸张的手段，这这种手段会象过多吸食的鸦片一步一步渗融入了广告人的血液里，脑子里、骨髓里，然后就变成了行为的怪诞离奇，而且这种通病一旦和社会的某种流行相结合，必然产生诸多的广告的怪异。这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组” 、“臧秘排油茶”事件，就是中国广告策划业的怪胎，这恰恰是主体广告文化人文关怀和传统正直缺失的映射！毋庸讳言，中国广告业的浮夸已见广告精神的退缩，更多的是呈现出野蛮之力，这恰恰与广告业所倡导特例独行的峥嵘毫不相干。我想，这种背景下的名头和帽子究竟能获得多少的尊重，我不得而知！戴上这许多的荣誉的时候，负担重了，思想却渺小了！

　　事实是也却是如此。我们尽可以把我们恭奉为楷模的精英们的广告作品扒光，翻个底，我找不到乐观的理由，虽然大多数的充斥于现代媒体间的精英广告人，一个个来头不小，声势汹汹！但我依然不认为他们能协助我们找到一条出路。从他们盛行于世的作品里，我依然认为他们的创作依然是现代意义上的广告人创作，而非广告文化创作；是名人创作而非思想者创作，纵览时下风头正胜的叶茂中、孔蘩任，包括现在活跃在广告策划界的娄向朋、王海鹰等诸多人在内，都不同程度上带有这种时代的特征，这是中国当代策划人的魅力，也是一种局限。所以，越来越多的4A广告，开始大规模蚕食本土的广告市场，也正象他们所说的，他们打败的不是中国的文化，他们打败的是失去少文化根基的广告人。中国的广告人越来越象虚脱了的躯壳，只有肉身，思想的灵魂却不知道躲藏在哪里去了！这个时候，我没有勇气说自己是广告人！

　　从掌握中国广告话语权的精英广告人那里找不到出路，我把视线转移到身边那些默默无闻的同道身上，我原本就非常崇敬我身边那些彰显为客户负责，为自己负责的一些同道们的精神信条。只是最近在我了解的事实里：对客户负责，实际也只是一种口头上的承诺。现实的真实是，没有哪一个策划人，或者哪一家广告公司能真正把自己和客户绑在一起，他们的负责，仅仅是在办公司里出一些不疼不痒的方案，因为名利的魔杖，因为精英广告人的霸权，一度将这些非精英广告人打入冷宫，即便她们曾经因为精心的雕饰一度被那些被伪装色诱下的商人们推向个体荣耀的高峰，但他门太不能自恃。就象妓女的矫情柔媚，却绝对流露不出来少女的羞涩与认真一样。一旦和商业的风险联姻，他们十足是一个只会喊叫的肉体机器，声音震天想，却给客户带来不了任何快感的回报，甚至会使一个原本健康的企业，如同染上梅毒，从此一蹶不振。

　　雨从彼地来，沉入此时地，烟由此地出，却落入彼事的天空。无论是广告精英还是普通的广告人，他们都以各自生命的形态出现在中国的广告界，那么多的行业偶像，那么多的广告巨匠，那么多的广告英雄、那么多的神难道就这样的崩溃了吗？

　　如果有人问我还欣赏广告界或者策划界的哪位人物，我会毫无理由的僵持到那里，尽管很为难，我还是要说，我比较认可采纳的朱玉童，我与朱玉童素昧平生，更没有业务上的往来，平白无故的不应赞赏一个自己并不了解的人。但朱玉童做的两件事。我却了如指掌，一个是拿掉西安才采纳的的牌子，另一个是拿掉成都采纳的牌子，拿掉的原因很简单，两家子公司已经不能成为飞起的老虎，将变成病猫之季，朱先生的毫不客气，痛下杀手！从这一点上说，他是有魄力的，至少我认为他对自己是认真的。他有处女的心态，而不是出卖肉体，更不是出卖灵魂的心态！这也仅仅是我个人的想法，我并不乞望别人赞成我的观点。

　　我经常听到我的计师说：“优雅来自拒绝”。我感觉这不仅仅是创作的规律，其实扩展到整个行业也是如此，优雅的拒绝一些本来不该属于我们的虚妄，优雅的拒绝掉那些暧昧和匪气，多一些中庸和礼教，我们也许不用再靠出卖肉体，广告的天空也许会明亮许多。

　　路胜贞，减法定位理论创导人，CIS专家。西安万方&红火广告策划人才机构总经理，横跨文化教育、医药保健、机械三大产业，曾为中脉、小鸭、米旗、阁老贡酒、天子福健康连锁等50多家企业品牌进行整合营销From EMKT.com.cn策划。联系电话: 13289344731，电子邮件:　81463608@q.com

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