失败运作专卖店的警钟！

　　专卖店的运作有太多短命的案例，蓝哥智洋专家提示，在运作专卖店营销时，应注意以下几点：

　　劣势一：切忌没有规范化、专业化的体系前跟风开店

　　企业开专卖店的初衷 是维护品牌形象、宣传企业文化理念、实现投入小收益大等等，渠道体系制定之时，经销商、消费者的缺位，造成了一些厂家专卖体系的先天缺陷，没有体现消费者利益的专卖店体系毕竟不能长久，没有体现消费者利益的最终为消费者唾弃。许多厂家渠道的设计之初没有过多地釆取专业化的营销管理，在专卖店体系构建之后，没有一个团队或组织来维护企业的利益，因此，此种开法消费者并不买帐，购买、使用成本的过高，致使消费者另选其它品牌，许多本不错的产品出现滞销。

　　劣势二：不能使专卖店充分发挥其功能，仅仅将专卖店做为一个简单的销售场所

　　部分企业开专卖店仅仅是为了短期销售，看不到长远效果，这一点也是因为没有做到上面提到的专业化、规范化。做为一个专卖店，其所承担的责任除了销售以外还兼顾品牌传播以及售后服务。

　　所谓品牌传播，就是在销售的同时将本企业的文化及健康理念传播给消费者，让消费者将专卖店当做一个“健康普查中心”，将坐堂医生看做是正规的医院医生，做到这些，才是真正的发挥了专卖店的部分作用；

　　所谓售后服务，就是将专业化的专卖店和医生的作用充分发挥，使医生在促进销售的同时可以实现顾客的回头再购买 ，从而形成稳定的购买客户群体，从长远保证专卖店的利益及口碑宣传。

　　给专卖店运作注入强心剂！

　　蓝哥智洋团队在指导客户进行专卖店营销的同时，把会员制管理机制引入其中，起到了事半功倍的效果，总结有两种方式：会员卡和积分制

　　会员卡　

　　1、 会员卡的形状材质可以参考银行储蓄卡的设计式样；　

　　2、 会员卡的形状材质可以参考超市会员卡的设计式样；　

　　3、 会员卡设有专属编号和持卡人姓名；　

　　4、 会员卡附有会员档案资料和消费记录卡；　

　　5、 会员卡要求设计精美，具有收藏价值；　

　　积分制　

　　医药保健品专卖店利用导购员发卡的模式已渐渐不能适应现在的市场变化，无论是在北京、上海还是广州，导购发卡已经让顾客产生一种厌恶的感觉，从而抗拒进店消费。利用积分制可有效管理会员的消费状态，同时，尽到最大化激励会员消费的目的。　

　　1、 根据每次消费金额的大小来设定相应的积分。以10元为起点设立分子，每10元为一分。如消费500元，则积50分；消费满500分，送医药保健品专卖店免费服务项目一个或赠品一样。　

　　2、 会员消费积分与服务项目卡相结合。如会员购买服务项目卡可以九折或八折优惠，而积分不变。一个1000元的服务项目卡，会员以八折价购入，即800元，但会员当次积分将仍为100分。会员在这种情况下将真正实现物超所值，得到了最大的实惠。　

　　3、 为会员设立一个会员存折。会员的每次消费积分均存在会员存折内。会员在积分达到一定量时，可以随时取出来进行消费。会员也可以累积积分，当存折内的积分达到专卖店最高积分档次时，会员将享受由专卖店提供的相应丰厚礼品大奖。　

　　4、 会员介绍会员加入，在介绍来的新会员首次消费时，会员可获得新会员消费金额的相应积分。而新会员积分不变。如新会员当次消费1000元，介绍人可得100分，而新会员当次积分也为100分。介绍人的积分在新会员当天消费时将同时存入其本人的会员存折中。　

　　5、 会员存折分为正副两本，正本由会员本人保管，副本由专卖店保管。会员每次消费积分均由专卖店收银人员在正副本上分别填写并盖章确认。　

　　6、 会员利用会员存折中的积分进行消费时，当次消费属于免费项目不计积分。而存折中的积分则根据当次消费的项目金额而进行相应减取。如当次消费的免费项目属于相应金额的1000分，则从存折中减去1000分。存折积分多少，消费多少，不允许超支透支或借支。 　　

　　经过以上会员管理方法的运行，蓝哥智洋国际行销顾问机构在运作专卖店营销时取到了显著效果，从而为专卖店营销的长远利益打开了通路，以事实证明了“专卖店营销是医药保健品发展的趋势”这一观点，从而成功服务了客户，帮助客户实现了营销革命时期的成功转型。

　　于斐先生，著名品牌营销From EMKT.com.cn专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。联系电话：013906186252，网址：http://www.lgzhiyan.com/，Email：zheng_yufei@sin.com，lgzhiyang@16.com

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