博客也商业

　　钟以谦表示，从网络广告类型和形式来看，品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流。既然都想吃“唐僧肉”，那么网络公司自然也没有放弃对新的广告形式的探索，众多新的概念和新的形式纷纷粉墨登场，但大都并不具备真正的营销价值，因此来得快也去得快。目前，备受行业关注的博客商业化，也是一次新的探索。

　　2007年9月，新浪推出“博客广告联盟计划”测试，与首批3000名博主开启了国内“博客商业化”的先河。该计划的整体思路是在博客页面中嵌入广告，由于每位博主也都有着自己特定的行文风格，相对固定的主题和读者的年龄结构都会成为广告主们进行精准投放的依据。而新浪则根据该博客所产生的流量与博主分享广告收入。可以预见此模式一旦成功，将不仅为新浪带来更多的盈利空间，同时也为WEB2.0时代的盈利模式撬开了一个可以想象的缺口。

　　然而遗憾的是，这种新的模式完全建立在博客本身影响力的基础上，因而并不具备可大规模复制的可能，仅限于在几个大的网站使用。“分散的流量对于单个的博主来说并没有多大的价值，但把这些流量整合到一起，就会产生巨大的价值。而对于新浪来说，将流量价值转化为广告增量，不仅是广告模式的突破，还是一种盈利思维的创新。”杜红表示。

　　观 察

　　网络财经频道岁末暗战

　　本报记者 胡 钰 北京报道

　　“面对发展模式已相对成熟的新浪、搜狐、和讯等财经频道，后来者中国雅虎和百度要立足并不容易。”继阿里巴巴上市后，中国雅虎财经频道于日前推出了最新版的港股，在页面、数据和分析上独树一帜。三天后，百度又高调推出财经频道。一时间，几大主流网站的财经频道之战悄然升级。

　　“要么瞅准市场薄弱环节下手，要么就干脆独辟蹊径，即便是担当更大的市场风险，也要比重复前人和对手更明智、务实。”中国雅虎网站运营部总监毛新接受《华夏时报》专访时说，中国雅虎新改版的财经频道不会主打财经资讯，而是要集中精力做普通用户的理财服务。“这个时代中国人的理财需求已经呈现了爆炸式的增长，但大而全的财经新闻并不能给普通人提供专门的理财服务。”

　　记者打开中国雅虎的财经频道发现，目前该频道内容设置是以股票为主。在“股票直播室”功能中，股民可以每天与专家进行10小时的不间断在线交流。很显然，雅虎财经对于股票理财领域的切入很直接，诉求点很明朗。同时，新出炉的百度财经频道，其新闻均来自百度新闻搜索抓取到的信息，并与百度知道、贴吧结合在一起，在一定程度上增加了互动性。百度表示，这是去年底获得新闻牌照后首次推出新闻服务。不过，这个拥有8个栏目的百度新频道“搜索”味浓重，在资讯的整合和专业性上稍显不足。

　　财经频道暗战的背后是几大门户的竞争升级。记者了解到，由于搜狐取得2008年奥运会赞助商身份，一向以体育为重要支柱之一的新浪只能依托整个网站资讯的高流量和高质量，继续坚持“新闻为王”的市场定位，将财经杀手锏的效应发挥显著。据CTR（央视市场研究股份有限公司）的《2006中国城市互联网网民形态报告》中表明，新浪覆盖了66%的商务人士，排名第二、三位的搜狐、网易分别为54.5%、38.3%；参加过体育俱乐部的商务网民，经常浏览新浪的比例为76.1%，高于商务网民总体；网球俱乐部的网民更偏好于上新浪，比例高达82.1%。以新闻和财经吸引商务人士，进而带动他们对新浪其他区域的黏性，将是新浪错失奥运后的重要突破口。

　　新浪财经不会丢掉新闻，百度财经不会丢掉搜索，雅虎财经不会放弃专注理财服务的先入优势。这场较量围绕“模式”展开，最终关乎的是各大网站的品牌战略。谁能在最大程度上迎合中国人的理财需求，谁将成为赢家。

　　原载：《华夏时报》

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