集结号,　至死的精神图腾

　　看完集结号, 恭喜中国电影的进步, 觉得它不仅仅是电影人的大片,也是一部点醒中国营销人的好片子, 是一种中国品牌奋发图强的精神代表, 集结号电影如同我们中国的诸多产品品牌一样, 中国的品牌也需要一种精神,如同要以集结号吹响为信号的军事行动一样, 没听到号声,哪怕是打到最后一个人都不能撤退.中国品牌虽然不至于如此残酷,但仍缺少这样的一种勇往直前的精神, 至少大部分品牌如此, 模仿抄袭没错,在起步阶段应这样,但没有完整的品牌发展规划,五年十年后还是没有自已的品牌,那是最可悲的,就如同中国的汽车行业, 有人又要反对了,说中国汽车一直是在利用合资从而慢慢的学习国外技术------那都是废话, 你要真想自主还怕国外品牌硬拦着你不成? 奇瑞的自主发展,曾成为国内其它大汽车公司高层的笑话,但现在再也笑不出来,因为奇瑞已经成为中国汽车自主品牌的一面旗帜, 第一个出口国外,第一个国外合资建厂,甚至占有国外知名汽车公司的股份, 而那些所谓振兴民族工业的合资品牌,无论怎么搞都深深的打着国外品牌的印迹,起码至今仍是.　

　　中国自本土自主品牌如何才能在众多国际品牌中真正突出重围? 是时候需要打造出一种属于它自已的精神图腾了.　　

　　冯小刚, “我是一个有诚意的导演”

　　自从集结号出来后,冯小刚不止一次在宣传场合中谈到, 这部电影是一部有诚意的片子, 对大众负责. 虽然他心里没底,投资方也一样, 如果拍砸了, 很可能会亏本, 但不赢得票房赢得口碑也不错, 起码对得起大众, 心是诚的.　还好, 观众还算买帐, 集结号票房火爆, 超出冯导的预期,甚至超出了刘德华等演员的投名状.　

　　冯小刚, 一个曾经普通的中国导演,拍完甲方乙方后一炮走红,开始了他的中国贺岁片大导演之路,十年下来,好片很多,集结号成为他的一个里程碑, 07年10月, 在韩国釜山举行全球首映试后,获得好评如潮,得到韩国媒体和影评人一致的褒奖,中国战争题材电影算是真正走出国门,打造属于自已的战争大片. 能取得如此成绩, 相信如同冯小刚说的, 因为做了一部有诚意的电影.

　　你的市场能真正做到有足够诚意么?摇头的估计比点头的多, 哪怕是最爱国货非国货不买的消费者,也只能无奈的去买国外品牌,毕竟要生活, 生活不是意气用事, 最近中国又出现两起汽车事件, 一是三菱越野车在试车时撞死一人, 简直不可思议, 另一件事情是奔驰汽车, 河南洛阳某车主的百万奔驰汽车追尾被撞,共八个车内安全汽囊, 竟一个都没打开. 造成了该车主的义举口号-----“今生只用国货”.　但谁又能保证他真的只用国货? 虽然我们国人都曾无比诚意的对待国货, 但国货生产企业却似乎不是那么诚意的对待消费者, 不是你没能力, 而是有没有诚意. 造成有些国货的品质让人确实不敢恭维.

　　企业要拿出足够的诚意,不要把消费者当傻子,这才是长远的战略市场制胜之道.而笔者从事咨询外脑多年, 凡见到的一些缺乏诚意的忽悠型企业, 十之八九都没有得到好下场.　　

　　说的不多, 但已足够, 闲时用文字表述一些想法, 逞一时之快, 仅此. 最后, 突然想起两年前曾走红大江南北的另一部军事题材电视剧,亮剑, 也正因为它的一种拼搏和乐观精神, 感染了很多人, 让很多中国市场人找到了共鸣, 甚至成为中国诸多企业教育营销人员和培训时经常用到的经典素材, 笔者曾服务一客户时,其所有营销人员关在一起看了一天的亮剑, 其员工深受鼓舞, 随之两个重点区域市场被一举攻破.　

　　而集结号这样一部电影,相信也同样不止影响中国电影人,也会影响到中国营销人.　相信中国的经理人, 企业家们也会从中得到一些感悟------到底什么叫做一种使命精神? 什么能真正代表你的企业文华? 什么才是你要追寻的图腾?　　

　　金涛先生，系《中国广告》、《国际广告》、《新营销》、《销售与市场》、《中国经理人》、《投资与营销》、《现代广告》、《糖烟酒周刊》、《新食品》等杂志刊物的特约撰稿人，中国资深企业战略咨询顾问，中国另类品牌及营销系统整合专家，“新颠覆”市场理论倡导与实践者，致力于本土企业专业化、国际企业本土化，拒绝教条，提倡实效。曾服务于中国广州本田、奇瑞汽车、中国贝发集团（2008北京奥运会赞助商）、英国维珍集团、宝洁－吉列公司、杭洲民生药业、古井镇老池酒业、山东东阿阿胶、伊利乳业、橡果国际、康恩贝药业、金星啤酒、上海新光明集团、中国美容网等国内外知名企业。主要从事研究及工作块面为：企业整体发展战略、企业品牌发展战略、企业营销系统设计、新品上市品牌规划、项目运作及管理、新型IT网络渠道传播等。　 联系方式： jintaods@hotmai.com jintaods@YAHO.com.CN 上海电话：13917705003

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