品牌资产未能得以充分的开发利用

　　冀酒不缺文化，酒业也不缺基础，冀酒缺乏的是将这些前辈们留下的资源转化为生产力和销售力。在过去的几年中，冀酒品牌走过的是不断摸索的一段路程，而冀酒真正个性的资产并没有在市场中发挥出应有的作用，其中衡水老白干、刘伶醉这些冀酒品牌中的老牌代表都是鲜活的案例。也许是市场变化的太快了，消费者往往被促销的礼品和售后的返现搞得晕头专项。

　　而冀酒品牌在这个发展的过程中，想必也是茫然的，如何去发展如何去突破，成为圈囿他们的脚步，想的太多了反而最具优势的部分反而被淡忘了。在刚刚过去的一个竞争阶段，我们可以看到，冀酒所拥有的深厚的文化积淀、酿造技法并没有发挥出应有的作用，如果这个资产能够转换为市场竞争力，那将是无可匹敌的。

　　冀酒即将迎来高速发展期

　　随着冀酒的品牌的不断发展，当前的冀酒品牌已经逐步走出了世纪之初的困境。最初制约冀酒发展的几个因素，现在已经逐步得到了改善。

　　首先，在体制改革方面各个企业都有了不同程度的突破。冀酒的代表品牌衡水老白干，在十八酒坊的成功推出之后，淡雅型老白干又在2007年得到了迅速的发展；一度热卖河北市场的板城烧锅酒也开始逐渐尝试向外发展；山庄老酒作为一个发展迅速的品牌，也不断在河北的市场上得到消费者的认可，并逐渐成为市场上主力的地产品牌……这系列的冀酒品牌，或是立足河北，或是瞻瞩省外。随着企业制度、产权等一系列问题得到解决，年轻的销售队伍更是成为推动冀酒发展的原动力。

　　其次，随着品牌生命周期的制约，曾经热卖与河北的一些外省品牌，在诸多因素的作用下，其位置也逐步为河北的地产品牌所取代，立足河北放眼省外的市场机遇已基本形成了。同时在冀酒品牌硬件方面的不断完善，这一天也将加速到来。

　　再次，一向被业界的公认的河北特色产品、文化遗产等等一些列的资源，在新的市场形式下，也得到了进一步的开发。例如保定徐水刘伶醉品牌的复出，衡水老白干淡雅香型的迅速发展，板城烧锅酒对于五行文化的挖掘，山庄老酒对于皇家气韵的继承……等等一系列的代表性的品牌，都逐渐代表了冀酒的发展趋势，甚至已经成为了冀酒对外的酒业名片。

　　随着这一些列的市场变迁，我们有理由相信，冀酒“盘子”大品牌小的局面也将逐步远去，随着各个品牌对于河北市场的深耕细作，进军省外市场必将是下一个阶段的发展趋势，具有河北特色的冀酒发展路线，必将塑造出林立冀酒品牌。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： lgabc110@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

冀酒,借力文化腾飞 （2012-05-10, 中国营销传播网，作者：杨兴国） 想说爱你不容易－－五省十市酒市思考 （2005-07-12, 中国营销传播网，作者：郑太荣）