“如果没有通话，或者咨询时间不够12秒，则不计为广告。这是我们推出的一种新的效果模式，是分众无线对广告主的承诺：你见不到效果，我们不收钱；你接收到有用的咨询信息，达到一定合理的量值，我们才收取广告费。”分众无线副总裁王毓女士解释说。

　　忽如一夜东风来，千树万树梨花开。液晶屏、博客、视频、框架、车厢广告……纷纷挤入人们的视野，寻求着广告主和受众的关注和认同。然而，缺乏有效的评估体系仍然是新媒体的软肋，很多机会为此而白白溜走。新生代等市场调研机构和有关网站曾尝试对新媒体的广告效果进行评估，但截至目前，由于涉及面过于庞大，这一问题仍是世界性难题，只有极少数国家拥有比较完备的新媒体评估体系。

　　那么，广告主能从分众无线对广告效果进行评估的探索中得到什么呢？分众无线号称“精准到人”的手机广告是如何发布的，能否给广告主带来切实的利益？

　　分众化与个性化是手机广告的卖点

　　一直关注名车，希望在不久的将来拥有宝马坐骑的戈林遇到了一件新鲜事。经常上网查看车坛动态的他，用手机登陆空中网时看到了一行醒目的字：“BMW3系领创全球先风。”他点击进入后，发现是多张BMW3系汽车的精美广告图片，还有视频广告片和BMW铃音下载。最初他没有太留意，然而一天晚上他用女朋友的手机访问空中网时，却在相同的位置看到了某知名化妆品的广告。他感到很奇怪，于是用自己的手机登录空中网，在同一位置看到的仍是宝马的广告！他这才觉得奇妙：莫非广告可以因人而异？

　　这种精准到人的手机广告定点投放模式就是分众传媒全资子公司分众无线的核心产品。而承载在手机这一私人媒体平台上的广告价值，很快便让它成为媒体新宠：李宁、BMW等著名品牌成为分众无线的客户。

　　越来越多的广告主开始关注这种有趣的手机广告。当然，广告主投入金钱可不是为了有趣，价值才是他们最为看重的东西。

　　手机广告定点投放又被称之为“点告”，是分众无线借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身份的识别，自动匹配符合用户属性、迎合用户喜好的广告，然后将其投放到用户所登录的网页上。这就是所谓的“给不同的人看不同的广告”的精准定点营销From EMKT.com.cn：不同的手机用户访问同一个无线网站，在同一个广告位，“女孩看到化妆品，男生看到剃须刀”。通过这一新技术，企业甚至能够进行区域化营销：同一产品在不同的销售区域，企业可以根据当地的具体情况有针对性开展营销活动，投放不同的广告。

　　据了解，为了支撑“点告”，分众无线整合了几千家WAP网站，在此基础上进行定点投放；无线广告受众数据库对用户细分，把广告定点直接投递到用户手机上。除此之外，手机MSN广告则是分众无线联合微软新型研发的一款针对于手机MSN的无线广告产品。拥有了如此丰富全面的无线广告产品组合，广告主的梦想——实现个性、精准广告投放就实现了。

　　目前，“广告泛滥”已成为大部分消费者的共识，在分众无线CEO徐茂栋看来，人们讨厌的广告大都是他们所不需要的；广告主浪费掉的“一半广告费”大多出在这里。但是，当广告精确到一定程度，就成为了有用的资讯，就能够得到受众的接受甚至欢迎。

　　手机广告的分众化、个性化以及我国近5亿手机用户，正在让手机成长为第五大媒体──提供“有用”广告资讯的媒体。

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