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2007内衣行业盘点 7 上页：第 1 页 五、国际品牌陆续探路国内 国际内衣品牌在国内的运作大多还谈不上成功，很多国际品牌在国内暂时还找不到感觉。但国际大牌们肯定不会忽视中国From EMKT.com.cn这个巨大的市场；西班牙品牌LITTLE KISS欲卷土重来，重新布局中国市场。美国VS在杭州成立合作销售总部，对国内市场虎视眈眈。 六、其它行业企业纷纷向内衣进军 一些其它行业企业普遍觉得内衣业还有利可图,纷纷盯上了内衣行业。典型案例：名门闺秀化妆品请来名模姜培琳做代言，今年正式推出“名门闺秀”内衣，珠海振威集团隆重推出韩国风格的“安格薇”内衣,他们能否成为成功的入侵者,还得观察一段时日。 七、企业创牌意识增强 以往内衣行业的知名品牌一般出现在基础内衣和保暖内衣等行业，今年这种局面有所改观；水中花、嘉莉诗等二线品牌相继于今年获得了中国驰名商标。广东南海、汕头、浙江义乌等地已经有很多企业获得了中国名牌和国家免检产品等国家级荣誉称号，单纯依靠产品打天下的时代已经过去，企业已经充分意识品牌的重要性，将纷纷走上创名牌之路。以爱慕为代表的优秀企业，正在积极建设品牌文化，将品牌塑造推向纵深。 八、展会继续萧条,行业缺乏公众舞台 07年，行业大大小小的展会举办了几十个，但除了年初在南京举办的中针会外,行业基本上没看到非常繁荣的展会,参会人员基本上都是厂家代表占据了和会场的半壁人流。行业还缺乏足具影响力的，让企业充分展示自身形象的公众舞台。 九、保暖、无缝行业继续遭遇寒冬 07年的保暖、无缝等前几年风光的行业继续不景气,浙江义乌、江苏无锡等地已经倒闭了很多小工厂。利润的低下,创新的缺乏，严重制约着行业的发展,保暖内衣神话终于破灭,一些企业2007年的任务还是清理几年前的货品。由于产品的特性，注定保暖衣行业很长一短时间将维持在困惑状态。而很多无缝企业已经主要通过加工外单来维持经营。 十、家居服、睡衣呈现井喷式增长 我曾经在06年初为某媒体撰文《06家居服的春天还没有到来》,预言06年家居服市场不会有很大的增长。但07年家居服行业发展超出我的意料，市场已经呈现一派繁荣的迹象，行业还成立了专门的家居服饰委员会。除那些畅销多年的传统老牌外,很多家居服新锐品牌快速脱颖而出,比如深圳凯迪旗下的新世家族、派邦奴,比如汕头的芬腾、安之伴、广州的芷菲品牌等,都取得了很好的市场业绩。 原载：《中国服饰报》 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： airelly@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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