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2008，风起云涌的保健酒行业 7 上页：第 1 页 2008，风起云涌的保健酒行业 2008年，保健酒行业有一种山雨欲来风满楼之势，正从三国演义走向诸侯混战，新企业、新资本不断涌入，白酒企业、保健品企业、黄酒企业、中药企业等都在积极筹划，伺机而起。富硒康的鹿龟洋参酒已初入市场，脑白金的黄金万圣酒也即将入市；这些企业实力雄厚、营销经验丰富、分销网络健全，必将掀起新一轮保健酒营销热潮。 2008年，劲酒原酒基地建成投产，产能迅速增加，营销势头将更强。椰岛将增发8000万股股票，募集资金用于新厂建设和加强市场投入，在巩固利基市场的同时，将加速市场扩张； 2008年，保健酒行业将面临更为激烈的竞争： 1、低档保健酒市场竞争加剧 由于高端酒水消费的名品消费和商务消费特性，高端保健酒市场仍需有实力的企业进行消费观念引导，而低档酒水市场进入门槛较低，自用消费较多，消费人群广，劲酒在多数省份完成了消费者的消费引导工作，因此众多酒厂蜂拥而上，2008年椰岛海王酒、古岭神酒、勇酒等将全面挑战劲酒，低档保健酒市场竞争将加剧。 2、礼品市场竞争加剧 富硒康、脑白金等一批保健品企业将借鉴其保健品营销经验，在副食流通领域、在礼品市场上向椰岛鹿龟酒发出挑战。这些企业精通礼品市场运作，又具有多产品运作的优势，保健酒在礼品市场上的份额将有所突破。 3、高端保健酒市场将有所发展 高端保健酒以商务消费为主，产品要有品牌力，要有滋补养生方面的独特诉求，五粮液发挥品牌优势，推出了一系列高端保健酒，正以招商形式快速入市；2007糖酒会上，盛酒、鳄鱼酒也高调挺进高端保健酒市场，2008年高端保健酒市场将有所发展，但由于这类市场上的消费者对选用保健酒讳莫如深，要真正形成规模还有待时日。 4、人才争夺战将拉开序幕 由于保健酒既有酒的特性，又有保健品的特性，市场上很难直接招聘既懂酒水营销，又懂保健品营销的双料人才，保健酒企业主要靠自己培养人才，劲酒有劲牌学院，古岭神酒有古岭龙学院，椰岛也以内训培养为主，随着新资本、新企业的进入，对于具有独立操盘能力的保健酒营销人才争夺战将拉开序幕，将会带来保健酒营销人才的加速流动和企业间的同质化竞争； 5、保健酒行业面临重新洗牌 中国生产保健酒的企业有5000多家，拥有 “卫食健字”批号的保健酒企业不到500家，剩下的企业多以“食准字”号为主，在国家加强食品安全管理的大背景下，一批未拿到QS标志的企业将无法正常经营；受新进入保健酒行业的大资本冲击，非规模性保健酒企业将面临考验，2008年保健酒行业面临重新洗牌。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： NJWULZ@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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