三、无线报警，安防业即将爆发的一个金矿

　　众所周知，专业市场作为有线报警业发展初期的主要应用对象，在经历了多年的建设后，如今已逐渐呈现出饱和状态；而民用市场作为近年来新兴的应用领域，其市场潜力日渐突显，将成为无线防盗报警市场发展的另一支兴奋剂。

　　可以这样讲，无线报警行业大有可为，已经进入爆发前的过渡阶段。

　　首先，无线报警行业市场容量巨大。金属防盗网在国内一年的销售额可达300亿，国家下达了《关于在住宅小区禁止安装防盗网的建议》中指出，各地政府出台拆除金属防盗网的政策，为报警器打入市场提供了千载难逢的契机，这是一个巨大的市场，防盗报警器取代防盗网已是大势所趋 。

　　防盗报警产品在我国的普及率只有20%，与欧美等发达国家高达70%的普及率相比，我国防盗报警产品市场的发展才刚刚起步，潜在需求更是难于估量。

　　到2006年，中国将有1亿人口进入中产阶级消费群；记得中国入世首席谈判代表龙永图，随着人们安全意识的提高，会有更多的人选用报警系统，私有财产的迅速积聚，从而使得安全与健康成为富裕起来的人们最为关注的两大热点，家庭安全保障首当其冲

　　全国城市房地产业的持续火爆，20%以上的增长速度，每年800亿的开发总量，为智能安防产品进入普通百姓的新居提供了巨大空间 。

　　正是在这种情况下，近两年来，家庭报警系统的销售数量和总销售额都呈现连续攀升的势头，每年的增长幅度都在30%以上，随着人们安全意识的提高，会有更多的人选用家庭报警系统，在2005年市场总量达到接近34亿元的水平，总销售数量为170万套。　

　　其次，国家政策的推波助澜。2005年，国家宣布创建“平安中国”，国家规定娱乐场所，网吧，公共设施的地方必须强制性安装安防产品。

　　21个科技强警示范城市在平安城市建设中，保守估计在过去三年内，全国平安建设的投入在200亿元以上, 平安城市对各类安防产品的需求情况大致如下：监控系统28%、GPS及智能交通相关产品13%、防盗报警9%。。。。。。

　　《中国公共安全》杂志报道，报警市场一直是一个很有潜力的市场，年增长率达到25%-30%；《慧聪安防研究所 》数据显示：近几年报警行业正以每年20%以上的速度增长。　

　　市场调查中也发现，报警产品是整个安防产品系列中成长仅次于监控的种类。

　　第三，中国无线报警行业已经进入爆发前的黎明，市场特征已经从以前的纯专业市场，向社会化、民用化的方向迈进。

　　目前，整个安防市场已经处于专业市场和民用市场混合的阶段，安防产品从专业市场扩展到社会应用层面，如超市、工矿企业、以及各类场馆等众多行业，民用化、社区、家庭安全防范成为发展方向,民用、商用、工程用、企业用交融；

　　无线报警器在店铺、超市、学校和家庭作坊的大面积使用，让我么可以判断，报警行业正朝着民用化的方向在转化。　

　　在这个过程中，家庭作坊、超市、学校、娱乐场所、仓库、店铺、车库、家庭等等，都是报警厂家的目标消费群；

　　而这些目标群，基本都是主动购买，是零散型购买，非集团性购买，这样，对无线报警的终端就提出了新的要求——分销零售成为可能。

　　正是在这样的市场大趋势判断下，我们判断报警行业最终将迎来民用化的春天。而现在，正处于专业和民用混合的阶段，在这样的阶段切入报警市场的企业，是非常聪明的企业。因为无线报警业将很快迎来行业井喷的阶段。

　　同时，报警业以前纯粹走集体消费、公关营销的套路，随着市场大趋势的改变，营销模式也会经历大的调整，将从关系营销逐步向分销过渡。

　　综上所述，随着无线报警社会化、民用化市场的到来，民用市场占有的比例会越来越大，市场即将迎来井喷期，中国的无线报警市场可谓是前途一片光明。

　　在这样的大好形势下，谁能赢得无线报警业高速成长所伸出的橄榄枝，那就会成为真正的报警领先者，到那时，报警行业的领导品牌也会从中诞生。谁会独占鳌头呢？让我们拭目以待！

　　沈志勇简介：上海超限战营销From EMKT.com.cn策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。营销专著《谋势》已经由机械工业出版社出版；第二本营销专著《超限营销》即将出版。12年营销策划与市场实战经验，《销售与市场》第一营销专家团成员、营销高级研究员；《糖烟酒食品版》食品产业顶级专家团顾问；率领超限战策划机构获得“2007最受中国中小企业欢迎的十大营销策划机构”称号，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动用品、沃特运动用品、梦娜袜业、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等100多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。欢迎与作者交流：电话：021-64327608；网站：www.chaoxianzha.com。

第 1 2 页

	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
	查看沈志勇详细介绍　　浏览沈志勇所有文章