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从行业融合看制药企业的延伸 7 上页：第 1 页 企业的发展是推动新行业形成的重要力量 2005年对云南白药集团来说是具有挑战性的一年。当时的云南白药牙膏上市遭到了颇多文章的批评，其中最多的是关于云南白药牙膏到底属于药品还是日化产品的文章，如“云南白药牙膏在两个鸡蛋上跳舞！”、“云南白药牙膏两不靠！”“云南白药牙膏：模糊的定位还能走多远？”等等。的确，简单的把云南白药牙膏归为药品和普通日化产品都不合适。因为当时制药行业和日化行业之间的功能型牙膏行业并没有形成。但是，最近，中国功能型牙膏标准已经在紧锣密鼓的制定之中了。相信不久的将来，一个由制药行业和普通牙膏行业融合而形成的新行业-----功能型牙膏行业将会正式形成。到那时，我们再来看云南白药牙膏，它再也不是“两不靠”和“在两个鸡蛋上跳舞了”，而已经是一个蓝海市场----功能型牙膏行业的领袖了！ 在皮肤用药和普通护肤产品之间的“特字号”化妆品作为功能性化妆的雏形已经有多年的历史，但我们相信，作为中医药大国的中国，含有中药提取物的功能性化妆品绝不仅仅局限于这些特字号化妆品，在政府和大型企业的推动下，制药行业和日化行业通过融合，必然会形成像日本的医药部外品大的新行业----药妆行业，这必将为所有中国制药企业的延伸带来巨大的“蓝海机会”！所以，制药企业的自主发展进一步推动了行业间融合的进程。 大健康，大蓝海 不难看出，在中国的制药行业与日化行业融合形成的保健食品、特字号化妆品亦或是将要推出的功能性牙膏和药妆产品，他们的共同点就是：功能的更确切、成分更天然、更能满需消费者对健康的需要，同时，随着中国消费者生活水平和保健意识的不断提高，预防和保健必将成为比治疗更重要的需求，制药企业也必然要从生产治病救人的药品转向生产满足消费者预防和保健需求、提升消费者生活品质的健康产品。多方力量的汇聚必将促成一个大健康行业的形成，所以，健康行业是21世纪的朝阳行业的说法一点也不为过。 其实，制药企业朝生产功能性产品的健康行业延伸在国外已经是很平常的事情，如强生公司（Johnson&Johnson）的护肤保健产品是其很重要的一块业务领域；葛兰素史克（GlaxoSmithKline）公司生产的清新口气的牙膏在日本也非常受消费者的亲睐；而日本的制药企业生产医药部外品更是非常普遍的事情，企业的这种延伸是制药企业自身发展和行业融合的必然结果。 中国经济持续快速的发展，必然会使得与制药相关行业之间的沟壑消失的同时，应运而生出新的行业，最终将会在行业间形成有序的梯次。由于制药企业在技术、人才及产品功效等方面与日化企业相比具有明显的优势。所以，制药企业只要看准这种行业融合的趋势，再结合企业自身的产品、品牌和实力等各方面的优势进行延伸，无疑会比那种盲目的、单纯的上市普通日化产品成功的几率要高得多。制药企业与其相关行业融合的方向必将成为中国制药企业进行延伸的上佳选择！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： ynbyyg@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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