近年来，网络广告一直呈现飞速发展的态势，预计到2010年，网络广告市场的总产值将达到800亿美元，比2007年的400亿美元增加一倍。随着网络广告市场的规模不断扩大，广告服务行业也面临全面整合。微软和雅虎合并之后，谷歌的垄断地位受到挑战，也许将为广大广告客户提供一个更具竞争力的选择。

　　如果微软可以顺利完成这次交易，那么这位软件巨头将会掌握大约27%的搜索引擎广告市场份额。当然，对于谷歌65%的市场份额来说，这个数字虽然显得有一些苍白，但总归是一个进步。正如鲍尔默在电话会议中说的那样，收购雅虎对微软来说是一个转型的里程碑。以后有可能在微软操作系统上形成一键式搜索，所有的信息都有可能在这个平台上找到，未来微软垄断的，不是操作系统，而是整个信息。

　　可以料想，微软和雅虎如果实现合并，将整合成为一家更具效率的公司。两家公司可以在以下四大领域产生协同效应：用户规模扩大产生经济效应，以及为广告客户增加价值；合并后的工程师团队可以加速创新的步伐；通过削减冗余支出可以提升运营效率；增强视频和移动等新兴用户体验方面的创新能力。微软方面认为，上述四个领域每年可产生至少10亿美元的增效。

　　显然，这种结果对于雅虎来说，也并非什么怀事情。

　　雅虎前高管温达•哈里斯•米拉德(Wenda Harris Millard)曾不无忧虑地表示，“雅虎迷失了自己的方向，没有弄清客户在哪里。雅虎一直认为谷歌才是自己的竞争对手，但实际上雅虎95%的营收来自广告，因此他们的竞争对手其实是广播电视网。雅虎认为他们在搜索领域里打拼，其实他们应该在品牌广告领域里发力。”

　　照理说，当谷歌横空出世，并对雅虎表示了觊觎之心之后，骨子里虚弱的雅虎就应该意识到，是该退出历史舞台的时候了。同样作为搜索门户，谷歌更有效率更科学，雅虎则代表落后的翻页文化，是资本的力量帮助雅虎延续了这些年的生存。

　　无论最后抱得美人归的是谁，有一点可以肯定，对雅虎来说，嫁谁都是嫁，青春易逝，经不得熬，千万不要把自己熬成老人老珠黄老姑娘，趁着年轻尚有几分姿色，就赶紧嫁了吧。而微软方面需要考虑的，则是怎样通过今后的运营把这笔彩礼钱赶紧捞回来。这可都是很现实的问题。

　　龚明勇，担任过教师、工程师、公关策划、品牌经理、总助、杂志副主编等职务，对企业管理、广告策划以及企业文化建设有独到见解和丰富实操经验。现为北京奥格威营销From EMKT.com.cn咨询公司高级合伙人，管理及营销类理论散见《销售与市场》、《销售与管理》、《中国商业评论》、《华商》、《知识经济》等杂志媒体。联系电话: 13659884788，电子邮件: [email]frankly10@12.com[email]

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