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中国服装第一会的十大看点 7 上页：第 1 页 看点六：产业链条，纵横整合。 很少有行业博览会能有如此强大的立体产业链整合能力，面料、纺织机械、珠宝首饰、货架行业等自不必说，连各类媒体、商业网站、出版社、服装学院、培训机构、信息机构、软件公司、财务顾问、品牌营销From EMKT.com.cn顾问等关联公司也都积极踊跃大力度参展，已经完全搭建起中国服装产业链的立体配套资源展示交易平台，不能不叹服服博会的产业魅力和市场价值。 尤其值得一提的是，普华永道、中捷缝纫机股份公司均首席赞助了“2006—2007中国服装品牌年度大奖”，甲骨文还专门组织召开了“零售ERP解决方案助力中国服装企业国际化进程座谈会”。 看点七：代工也品牌，专业铸价值。 为人代工往往是没有品牌、缺乏竞争力的代名词，在产业链中不受尊敬和重视。但重磅亮相的正汉等几家代工企业，彻底改变了行业的观念和看法，他们的展位够大、装修够品味、形象够突出，甚至比很多参展的服装品牌都更有品牌力和吸引力。他们代工的也多是国内外知名品牌，正汉还旗帜鲜明的打出了“正汉制造——专业的品牌服装制造工厂”的企业定位和品牌形象，着实让人刮目相看。 看来，代工也进入了品牌时代，只要专注、专业，代工也能成就价值、赢得尊重。 看点八：童装成人化，时尚无极限。 童装备受青睐，设立专门的展区，面积比例也比往年增大。也许是应了“小孩子的钱好赚”那句话，童装企业也茁壮成长，数量越来越多，品味也越来越高，色彩、款式、面料、装修风格等时尚化、流行化、成人化趋向非常明显。 迪士尼、青蛙皇子、嗒嘀嗒、水孩儿、法纳贝儿等品牌更是做足了时尚、城堡、梦幻、爱等主题，棣仔等品牌还推出了儿童模特秀活动，举手投足、一颦一笑，自信和精彩指数，绝不逊色。真是时尚无极限，服装要从娃娃抓起啊。 看点九：品牌授权，愈演愈烈。 品牌授权是近几年比较流行的商业模式，越来越多的企业意识到打造品牌的难度，转而寻求国内外成熟品牌的授权经营，从目前的趋势看，品牌授权还处于高速上升期。动向中国就是依托Kappa品牌授权快速崛起的。这次最突出的就是迪士尼，还有哈利·波特、花花公子、梦特娇、鳄鱼等，连国内的鄂尔多斯、三枪、红豆、凯撒、七匹狼等品牌，也纷纷开始进行品牌授权。 看点十：品牌包装，登峰造极。 为品牌包装一个好背景、讲一个动听的故事，最好是洋背景洋故事，一直是服装企业运 作品牌心照不宣的秘密武器，也难怪，因为我们自己的品牌都还很年轻、我们还没有充分的资金和经验打造一个真正的服装品牌，再加上很多消费者有崇洋媚外之心，这也算是迎合和满足消费需求吧。 放眼会场，像是进入了世界之窗，到处是世界元素和风格，连埃及金字塔都被搬了进来，有一个模仿李维斯的牛仔品牌，更把废旧工厂钢构风格移植，把百年摇滚牛仔文化演绎的登峰造极；法派还在现场停置一台红色劳斯莱斯跑车，把欧式格调表达的淋漓尽致，成了会场一道小风景。凯撒、希努尔、美尔雅等品牌也是清一色的洋品牌文化。 看点十一：巧打奥运牌，水立方最俏。（备选项） 本届服博会恰逢2008北京奥运会这一最大热点，有不少品牌想打奥运的主意。当然，最容易借势的当属水立方了。于是，雅戈尔、云敦、BUSEN等品牌都把展位外部设计制作成类水立方的造型，再加上材料和灯光搭配，熠熠闪烁，倒也精彩，也算是弘扬奥运精神，为即将到来的北京奥运献礼吧。 娄向鹏，中国特色营销策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174， Email：elook2008@vip.sin.com 第 1 2 页 关于作者：
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