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包装设计的三大纪律八项注意 7 上页：第 1 页 注意一：美学是基础，但是要将其藏在背后 一个成熟的平面设计师既具备敏感的营销意识，又要有深厚的美学基础。艺术是工具，美学是基础，但不是目的。平面构成、色彩构成和立体构成的表现手法，设计元素之间的比例、平衡、对比、节奏和律动等都是为了传达营销信息，引导顾客购买。包装设计的美如果脱离了营销策略，则没有丝毫价值。 注意二：行业属性，一秒钟传达到位 根据福来调查，一个移动中的消费者目光停留在包装上的有效时间最多一秒，静止中的消费者也只有三秒，能否在有限的时间内把产品的核心信息传达给消费者，是衡量一个包装成功与否的一个重要标准，因此包装设计上要传达的信息必须一目了然，食品、药品还是化妆品，干什么用，有哪些特点优势一秒钟搞定。 注意三：研究并超越竞品 研究竞争对手，一定要在包装上建立并强化区隔点！用一种人无我有，人有我异的策略来抢占市场。确立自己的品牌竞争优势。除了包装形态不一样之外，还有可能是用色调、字体、主视觉等等不同的区隔方式。包装差异化作为一种有效的竞争手段，在终端拦截中发挥着重要的作用。视觉冲击力强的包装可以悦目，核心价值的传达则可赏心。 注意四：目标人群的喜好就是包装的喜好 设计包装不要试图讨好所有的人，一定要思考核心消费群是谁？他们的价值观和审美情趣是什么。比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，被称为女性色，女性用品的使用这些颜色就能引起女士们的喜爱。一定要根据你所设定的消费者喜好来设计包装，这样你的包装设计才能让购买者对号如座。 注意五：终端陈列效果 终端是衡量包装设计最好的检测场，设计中除了要注意上述注意事项外，包装在终端陈列的实际效果直接影响着销售成败，比如包装在哪个品类区域陈列，与其它产品摆在一起效果如果，自己公司在终端陈列时有可能采取几盒包装一起陈列，会不会显得杂乱无章？另外包装在终端并非是独立的，以包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到产品形象的统一性，这些因素要通盘考虑。 注意六：包装的价格因素 包装是用来体现产品价值的一种手段，在设计之初必须弄清楚企业对于产品所愿意承担的包装成本，这里涉及到产品的价格定位、产品成本、运输费用等。这样，在设计时就要将考虑包装材质、印刷价格一现同考虑。甚至要考虑到包装使用后环节费用。 注意七：事半功倍的包装材料 材料是包装的物质载体，是体现设计思想的物质基础。缺少了材料任何完美的设计只能成为“皇帝的新衣”般的空想。而借助合适的材料，包装的创作风格才能被淋漓尽致地表现出来。通过不同材料的视觉反差，让观赏者感受到产品的价值，这便是材料的艺术。要真正表现材料的艺术则要靠设计师在包装设计过程中精心运筹。 注意八：锦上添花的印刷工艺 设计人员要熟悉各种印刷工艺的特点、表现效果，设计只有结合物质材料的运用，并恰当运用UV、击凸、扪切、烫镀等各种工艺，才能将效果最大化，将包装与产品、与企业实际的结合最优化。特殊工艺应用得当，花同样的钱，会增强包装的品质感、美感。达到锦上添花的效果。 康海龙，【２１世纪福来传播机构】设计总监、中国广告协会会员、平面设计协会会员、中国品牌研究院研究员。新闻营销、杂交营销、视觉营销等中国特色实战营销理论实践者；“设计市场化理论”及“设计媒体化理论”倡导者。独特的视觉思维，精准敏锐的表现力，为客户提供全新视觉作品。9年设计阅历，协助数十个快速消费品、医药保健品、化妆品、电器、地产等企业进行品牌视觉规划。众多作品刊登在《国际广告》、《IAI中国广告年鉴》、《中国终端营销展示年鉴》、《中国经营报》、《中国广告网》、《中华广告网》、《中国设计之窗网》等。服务品牌：韩国现代、百事集团、蒙牛乳业、中金集团、东阿阿胶、石药集团、宛西制药、羚锐制药、沈阳红药、脑白金、武汉健民制药、贵州百灵药业、贵州益佰制药、北京吴御泰茶叶、北京御食园食品、碧生源茶、康尔寿减肥茶、贵州茅台酒、女儿红酒、可采眼贴膜、姗拉娜、清华清茶、芦荟排毒胶囊等。联系方式：手机1369 3333 088 E-MAIL：ggr_000@16.com msn:fly_kanghailong8@hotmai.com QQ:7145 44877 博客http://flyteamkaka.blog.soh.com/ 第 1 2 页 关于作者：
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