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今年家纺流行“色彩韵动” 7 上页：第 1 页 三、彩翼家纺，打造18道色彩链 上海彩翼家纺股份有限公司由上海彩翼家纺公司、河北唐龙纺织集团、新疆农六师棉花基地三大精英公司联合组成，是一家集棉花种植、原棉收购与加工、纺纱、织布、面料设计、面料开发和家纺成品生产、销售于一体的完整产业链的家纺企业。 彩翼家纺依靠行业独一无二的完整产业链，打造一条“18道色彩工序链”，实现从棉花种植、原棉精选、纺纱、织布、面料设计印染、成品生产的全链条色彩控制工艺，最终保证了彩翼家纺产品的色彩更靓丽、花型更丰富、触觉更柔软的三大特色。 四、彩翼家纺，“色彩专家”促销售 彩翼家纺的核心价值是色彩专家，在专卖店设计中，充分利用色彩的五彩斑斓与灯光的组合效应，营造一种现代时尚的品牌风格。 在专卖店里，每个销售终端都配备了具有丰富经验的色彩顾问，以色彩顾问的的角度为消费者解决色彩搭配的问题。在专卖店，营业员将随时针对消费者展开小型色彩培训会，其内容可以包含：家纺与家居如何搭配；家居装修的颜色搭配；女性着装的颜色搭配；家庭饮食的颜色搭配等，通过专业的“色彩顾问”促进产品销售。 五、2008，家纺流行“中国红” 在家纺“色彩”之路上。企业不仅利用色彩来提升产品价值，还可以成为企业品牌形象识别的核心理念，因此，“色彩”必将成为家纺新一轮的营销热点。今年各家纺品牌都会加大产品色彩化力度。不过，最关键一点应该是，要根据自身品牌定位，找到属于自己的“色彩”。 中国家纺行业经历了一系列调整后，开始把”色彩”作为产业发展的新的增长点，“色彩经济”将越演越烈。 2008年3月，中国流行色协会在北京国际会展中心举办 “色彩中国”系列活动，每年主要针对国内外色彩流行趋势做预测。该协会是由全国从事色彩研究、预测、设计等人员组成的，属于中国色彩事业建设的领导力量和时尚前沿指导机构。在本次趋势预测中，绝大多数色彩研究专家认为：08年，“中国红”在整个色彩中将占据绝对主导地位。 今年是中国奥运年，也是中国结婚年。婚庆习俗虽各地有所差异，但象征吉祥、好运、吉利的“中国红”却被老祖宗们承传了上千年。从朱门红墙到红木箱柜；从孩子的贴身肚兜到以“中国红”为主题的婚礼…红色是中国婚庆习俗中不可缺少的元素。红色中有深红、大红、粉红之分，对于中国年来说，“中国红”成为2008年色彩流行趋势，在追求“色彩经济”的浪潮里，家纺企业对色彩变化一样需要很强的敏锐度。 家纺消费群主要分三大类，婚庆、乔迁新居、日常更换。其中，婚庆在三大类购买人群中对家纺销量贡献最大。 近几年是中国结婚高峰，80后一代的人在近几年刚进入适婚年龄。据统计，中国每年有2800万对新人喜结良缘，今年结婚人数高达3000多万对新人结婚，平均每对新人购买家纺支持2000元，仅08年一年喜庆市场一项家纺消费能力就高达近千亿元之巨，可能还有上升的势头。换言之，今年家纺市场将有近千亿元被“中国红”征服。 当众多家纺品牌采取代加工或采购半成品再加工时，上海彩翼家纺毅然花巨资打造家纺产业链，因为彩翼知道产品质量是企业的生命线，生产的任何一个环节的疏忽都会造成成品质量的优劣差异。彩翼用80000亩原棉基地从源头上控制成品色彩。用最好的原棉打造2008的“中国红”。 彩翼的首席设计师注重色彩在产品上的表现形式，强调色彩的流动感、层次感和运动感，色系的合理搭配；在产品图案的选择上，以“色彩的是否绽放”作为标准，从而在产品中体现一种开朗、精致、活力的现代生活；在设计中玩转色彩，在色彩中传递“现代色彩家纺”，今年，在“现代色彩家纺”中突出“中国红”，并有一系列的“中国红”产品问世。 总之，这就是“中国红”的力量，因为它吸纳了最富生命力的元素。从今年众多企业改变产品颜色，我们从中可以看到一个趋势，由中国奥运刮起“中国红”，由“中国红”引发“色彩经济”，将掀起新一轮的高潮。色彩已经成为世界的语言，季节的信号，时尚的起点。所以要大力发展中国的色彩经济。 家纺企业，色彩是吸引消费者眼球的基本元素之一， 2008家纺产品流行趋势旨在确定影响产品设计和制造的关键环节，家纺企业可将火热的奥运趋势转化为有形的色彩搭配。形成08年家纺色彩潮流。 沈志勇简介：上海超限战营销From EMKT.com.cn策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。营销专著《谋势》已经由机械工业出版社出版；第二本营销专著《超限营销》即将出版。12年营销策划与市场实战经验，《销售与市场》第一营销专家团成员、营销高级研究员；《糖烟酒食品版》食品产业顶级专家团顾问；率领超限战策划机构获得“2007最受中国中小企业欢迎的十大营销策划机构”称号，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、上海彩翼家纺、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动用品、沃特运动用品、梦娜袜业、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等100多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。欢迎与作者交流：电话：021-64327608；网站：www.chaoxianzha.com。 第 1 2 页 关于作者：
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