蒙牛的策划者打破了过去所有娱乐文化和营销行为的思想边框和不可能，在捆绑“超女”的过程中，在产品中和传播活动中加入了大量的目标人群所喜爱的时尚化、娱乐化元素，充分激起了他们的潜欲望和潜激情，这时，你很难分清这是产品营销还是娱乐活动，产品与“超女”已经融为一体。所以，在“超女”“疯”起来的同时，“酸酸乳”火了。

　　2008年，蒙牛进一步杂交，与中国肯德基合作，在肯德基2000多家的门店中销售蒙牛液态奶，这是一个特殊的渠道和传播终端，对蒙牛而言，战略意义非同一般。

　　一提起维生素C，通常人们的第一反应这是药，虽然没有人说过维生素C一定要当药卖，但这就是一堵墙。我们服务的医药巨头石药集团的果维康VC含片，避开实际需求小、竞争激烈的VC医药保健品市场，走功能食品化之路，把它作为休闲健康食品新品类放到商场超市，与口香糖等快速消费品同台竞技，快速打开了市场局面。

　　传统国企如何进行经营变革和营销创新？福来服务的中国黄金集团，突破行业惯例，首次将 “99999”极品黄金用大众快速消费品的方法营销：挖掘产品内在价值，确立行业新标准；把脉消费者心理，用大众媒体整合传播。创造了一天抢购，二天排队预购，三天单店销售800万的行业营销神话！开创了黄金行业现代市场营销的先河。

　　连音乐界都盛吹跨界风。“中国流行歌坛第一人”刘欢、“华人第一男中音”廖昌永、“华人第一男高音”莫华伦携手曾在人民大会堂演出一场名为“震撼———京城雅居音乐会”的跨界音乐会。这也是国内举办的首场“跨界音乐会”。音乐会借鉴了国际著名音乐会品牌“逍遥音乐会”的创意，让观众能在轻松的氛围中欣赏古典和流行跨界合作的魅力。

　　现场，无论是刘欢用流行乐唱法挑战的意大利经典咏叹调《偷洒一滴泪》，还是莫华伦尝试翻唱的《月亮代表我的心》，抑或是三人共同演绎的《弯弯的月亮》，都让观众感到耳目一新、很是震撼。

　　是的，产业本无墙，营销本无墙，创新本无墙，经验主义和因循守旧的人多了，便形成了墙。墙，就是传统的营销思维和模式，在旧的营销模式已经做到穷尽，无法突破竞争僵局时，用跨界杂交打破它，翻越它，就是一片新天地。

　　杂交营销，其本质是打破！是无极创新！是优势或资源叠加、互补和融合！

　　要想创新，必须跨出产品和产业边界，突破各种观念束缚， “跳出行业看行业、跳出产品看产品”，勇于颠覆一切传统的营销思维和模式，大胆借鉴、融合其他产品、行业的资源、技术、思想、模式和方法，从中找到颠覆传统、超越过去的机会和手段，或为我所用，从而取得竞争优势。这也正是福来所提倡的“杂交营销”的灵魂。

　　汽车跨界的实践才刚刚开始，相信，更大的精彩还在后面。同时，也给受困于老旧模式束缚中的传统行业，如出口加工、珠宝、电工/气、建材、能源、饲料、调料、工业原料、农副产品等产业以良好的启示。

　　娄向鹏，中国特色营销From EMKT.com.cn策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174， Email：elook2008@vip.sin.com

第 1 2 页

	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
	查看娄向鹏详细介绍　　浏览娄向鹏所有文章

相 关 文 章（共5篇)

杂交：酒类营销创新之道 （2008-04-23, 中国营销传播网，作者：福来顾问、娄向鹏） 杂交营销－－从汰渍联合舒肤佳说起 （2008-02-20, 中国营销传播网，作者：聂飞） 杂交吧，你明智的选择 （2007-09-27, 中国营销传播网，作者：福来顾问、娄向鹏） 从跨界音乐到跨界杂交营销 （2007-07-12, 中国营销传播网，作者：娄向鹏） 对话娄向鹏：杂交，营销饥饿的解决方案 （2006-08-07, 中国营销传播网，作者：秦柯）