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隐去的标王和新标王－－汶川地震寻找企业新力量 7 上页：第 1 页 寻找新力量 敢为天下先 暂且抛开企业公民的角色，不谈道义和责任，从商业化的角度来看，捐赠也是企业在非常时期营销From EMKT.com.cn的重要手段和方式。 企业在这个时候，就要有争当赈灾捐赠“标王”的勇气和决心。因为不仅仅是员工、股东、政府、社会都全部关注着赈灾进展。 营销的方式不仅仅是传播产品，品牌的价值不仅仅包含有地位、品位、权力、健康、诚信等字眼，更有社会责任等要素。通过捐赠，向公众和社会传递具有责任、可信赖等企业品牌要素，不仅不会对企业盈利造成影响，更会提升企业的品牌形象。同时，也会增强企业与相关利益人之间的关系。可以让员工看到一个有责任的企业、让合作伙伴看到值得信赖的同伴、让政府看到一个具有意识的企业，让社会看到一个有责任的企业形象。 无形的产出大于实际的投入。因此，无论从企业的任何角度来看，都会是一种很划算的营销手段。 而此次机会，千载难逢，无论对任何性质的企业、任何消费群的企业通过捐赠都会能够快速提升企业的品牌形象，更有助于企业未来的发展。台塑集团以１亿的标准，挑战了赈灾捐款的上线，若是有实力的企业、大型企业、大型国有企业能够继续挑战此次极限，不仅有助于改善企业品牌形象，更有助于增强消费者的好感。 挑战赈灾标王，企业们一个不错的选择。或许即使不能成为标王，也能让我们看到，中国企业中的新力量，他们心怀天下，不以追逐利益为唯一要务，关注相关利益人，体现对社会的责任，树立新的价值取向和标准。 结束语 一个守法经营的企业，把企业做好，能使产品和服务促进社会进步,创造就业、依法纳税，即已承担了应当承担的社会责任，而若能形成良性循环，使企业屹立数十年甚至百年而依然蓬勃向上，这是对社会最大的贡献。一个好的企业，带动的不仅仅是经济的发展，更可能是对一代人或几代人的人生观和价值观的正面影响。赈灾捐款，就是体现企业的一种价值取向和人生态度，向公众和社会传递具有责任、可信赖的企业形象。 康德说，有两种事物,我们愈是沉思,愈感到它们的崇高与神圣，这就是我们头顶的灿烂星空和心中的道德法则。修合无人见，存心有天知，入世甚于出世，众人将为之而努力。 后记 截至发稿，已经看到有众多的中国大陆企业积极捐助了善款，其中一些都是不为大众所知的名字。这是可喜的，说明我们的企业也在这场灾难中也在不断的思考盈利之外的事情。 何训，资深战略和品牌顾问 专注于企业战略和品牌研究，出版编辑多本管理学著作，咨询和培训经验丰富，尤其在电信、金融和旅游行业具有多起战略和品牌项目实操经验。观点交流：gretter@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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