类似“撤资千万控股XX”的广告并不在少数，我在电梯的框架广告上看过一个美容院的广告，强调自己能够“流住你的魅力”，其“流住”显然是“留驻”之误，但是这个问题就大了。

　　美容院是极其需要重视“细节”的，谁都不愿意切割双眼皮的时候多挨一刀，变成“三眼皮”或者是变成“大熊猫”。可是你的广告已经表明你美容院是粗心大意的，明摆着要让我的魅力“流”走。任凭你说得天花乱坠，细心的消费者只能选择放弃。

　　企业广告错字会引起诸多问题，甚至一个错字会使企业付出惨重的代价，至少它会伤害品牌。企业在做广告时应该非常慎重，不能有一丝马虎。

　　除此之外，企业在做广告的时候不能只顾硬广告，还应该考虑软广告以及复广告。我说的复广告意指包含新闻和广告双重元素的广告。例如，中国乳业领导品牌蒙牛早期做广告时声称自己要向伊利学习，做内蒙古第二品牌。这种广告可谓是一箭多雕，既有初期的广告效果，又可以随之引发争议、产生新闻，再往后就会变为品牌典故，成为人们学习的典范和传诵的对象。这是广告行为中的高境界，值得企业学习。再如个性饰品领域的领导品牌酷咔咔，在投放招商广告的过程中，用颁布“饰品秋收令”，赠送“加盟火眼”来保障加盟商利益，展现企业优势，此广告最终也会变为企业的品牌典故，一样是一箭多雕，值得企业借鉴。

　　黄金做弓，面粉做箭。企业玩不起，也不能玩、不该玩，所以，远卓品牌机构认为，企业在做广告的时候要努力跳出这个困境，前期制作多花1元钱，免得后期投放浪费1000元甚至10000元。同时企业在做广告时应该注意细节问题，别让一个错别字破坏了整个广告的和谐，破坏了品牌形象。　　

　　[i]谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为20多个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程；另有最新课程：《捂紧你的广告费——立即掌握以一敌百的广告策略》，即将改变中国企业的广告思维。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

　　邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzp.com）总监助理，人性品牌策划专家，邮箱：shaoyidan1815@16.com,电话：13967189800。[i]

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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