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健康产业值得我们好好掘金！ 7 上页：第 1 页 如果人口是一个分食市场消费的大蛋糕，那么中国13亿就是一个大资源，大财富。欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上。而在中国只占0．07％。足可见，中国以保健品、普通食品、快速消费品为代表的健康产业市场与欧美相比有着近30倍的增长空间。 即使中国无法在短期之内达到消费占其总支出的2％的水准，如果保健品的消费占总支出的1％，整个中国保健市场还是拥有4200亿元人民币的规模。然而，2005年不到600亿。差距为何这么大？ 除了市场规模空间变幻无情之外中国市场的竞争也日益激烈，加之许多误导欺骗型产品的搅局，给消费者带来精神伤害，导致信任危机，产品销售一直低靡。 时间与环境因素存在使中国健康产业市场跟欧美、日本、韩国等成熟市场相比有着极其不同的面貌，变化快、参数多，从另外一个角度看，也就是生机盎然，充满机会。这样的市场环境中，特别容易吸引各型各色的人前来一试身手，其中有投资商、冒险家、本土企业与跨国外资。 据中国国际健康科学研究院了解，中国保健产业曾经创下6000家厂商及近30000多种产品的纪录。其中虽不乏各型各色的假冒伪劣产品，但也有20%以上企业用心经营打响品牌、缔造佳绩进而成为目前保健产品市场的主流、名流，包括洪昭光·张永国际养生中心为标杆的第一养生品牌正倾力传播着健康养生观，并身体力行引进和开发大批健康产品品牌。 由于市场诱因太强，中国健康财富第五波商机面前，企业蠢蠢欲动，希望抓住机遇参与竞争，获得突飞猛进的发展壮大。但是，中国保健市场的发展不论是速度还是领域，都快到让游戏规则与仲裁管理单位追赶不上，加上消费者尚未成熟，致使整个中国保健市场看起来有一点乱。 从历史的角度来看，所谓的乱局往往正是机会之所在，正因为市场太大，变化太快，因而充满机会也满布荆棘，所以群雄逐鹿争霸战，必须具备精准的市场理念与实操策略方可显胜。 十年商机一轮回，我们翘首以待保健革命的到来。 众所周知，时下的生活方式不仅让消费升级，同时在消费需求的结构上也发生了巨大的变化。眼下，人们越来越追求生活质量，关注自身的健康状况，都市中等以上生活水平的家庭对于保健投资比重渐趋上升。健康消费，已成为寻常百姓家庭消费中的一大热点。而从绿色食品的热销到健身俱乐部、养生餐厅的兴起，也都传递着这样的信息：随着国内居民健康意识的不断提高，健康领域蕴藏着巨大的商机。 以在产业结构具有预示意义的美国为例，健康业在20年前并不存在，但今天健康业收益达到2000亿美元，相当于美国整个汽车业收益的一半。专家预计2000年至2010年美国在健康业的消费将由2000亿增长至10000亿美元，足有5倍的增长。这些收益来自为大众提供令人更健康、更美丽、延缓衰老或预防疾病的产品等。 健康是一个宽泛的概念，而且从现有市场开发状况而言，尚处于起步阶段，这对于创业者而言，可以开辟和挖掘的钱“井”并不难找。但是，若要以健康为创业卖点，门槛却不低。创业者首先自己要有健康生活的理念，了解健康消费市场的最新动态，并掌握一定的专业知识，例如，如开食疗餐馆要略懂中医和营养学，而且必须对员工进行适当的培训，才能提供专业服务。其次，就前期投放资金量来看，以健康医疗业（包括药房、中药店或是药妆店）为例，资金门槛都在300万元以上。 因此，不难看到，虽然现在健康市场蠢蠢欲动，但比较浮于“健康”二字的表面，市场不规范，从业者参差不齐，其专业性、科学性受到置疑，也造成市场中鲜有主打健康的产业品牌问世。之于后来者，这也等同于在2008年留下了丰富的可供大展拳脚的天地。 于斐先生，著名品牌营销From EMKT.com.cn专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。 于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。联系电话：013906186252，网址：http://www.lgzhiyan.com/，Email：zheng_yufei@sin.com，lgzhiyang@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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