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中国制造的发展之道


中国营销传播网, 2008-06-13, 作者: 张发松蔡金洪林贤辉, 访问人数: 7239


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  向德国制造学习

  当前中国的制造只是制造的初级阶段,只是一些低水平、低标准、低要求的制造,诸如鞋、服、玩具等利润微薄的日用品制造,像汽车、精密仪器、IT数码等高标准、高要求的制造还不成熟、不完善。有一位留学德国的财经界人士讲了一个案例。他在德国的车是一辆5年的二手车,他接着开了3年依然光亮如新。回到国内后,他买了一辆由国内生产的外资品牌车,只开了3年,漆面就泛黄、无光甚至有剥落的趋势。同一品牌,只因制造国家不同,相距十万八千里。

  当前,中国制造最迫切的课题就是如何从初级制造向高级制造转型。要完成这个转型,就需要广泛的学习,这里边,我们提倡向德国制造学习。

  向德国制造学精神。德国人是出了名的严谨,德国的产品更是以精工细作著称于世。德国制造为了品质,甚至不惜错过种种机遇。2005年西门子手机6月西门子手机以3亿欧元出售明基,德国制造的严谨精神成为重要的因素之一。在所有手机厂商中,产品推广的速度往往都放在第一位,只有德国西门子把品质放在第一位。譬如在其M55款推出前,光是外壳颜色的涂料就反复测试了数百次,再加上其他测试,这款手机的研发周期拖了9个多月,该产品上市时同类手机已过销量旺盛期,白白错过了市场机会。2005年正是中国的折叠手机年,而西门子由于要求严格控制质量,在出厂前的控制测试需要实验打开合盖数十万次不能损坏才能生产手机,导致因成本和时机问题西门子一直没有大规模地推出过折叠手机,而与此同时韩国三星却因折叠手机成为中国手机的霸主之一。德国的这种严谨的制造精神同样体现在汽车上。大众汽车在中国的每一个小的改变都要率先在德国试验达二年之久,这也是导致大众汽车进入中国市场若干年来因产品“食古不变”而被后来的通用、一汽、丰田迎头赶上的重要原因。

  向德国制造学标准。德国是一个标准的国度,大大小小的标准不计其数,大到精密器械,小到家庭起居,都有严谨的标准流程。这种严谨标准套用一句中国古话,就是“增之一分则肥、减之一分则瘦”。在德国,甚至家庭主妇煮一枚鸡蛋也要用量具精确衡量水的份量,以评估是否用水过少或过多,是否会影响鸡蛋的烹煮效果。德国的主妇位也往往会在下面条时,用一个天平秤来测量所下面条的份量,以保证份量适中。

  向德国制造学职业教育培训模式。德国精工制造的强大保障就是其高度成熟的职业教育培训模式。德国长期以来推行双轨教育,将理论教育与企业培训结合为一个整体,在此模式的引导下,德国企业内部的内部培训机制几乎是世界上最完备的。德国企业提供给每个人在不同的部门、不同的职位工作的机会。而职业学校的学生在成为工程师之前,有很多的技能培训,这种培训不仅仅是在学校,更重要的是在企业中,学生们必须同时在学校学习理论、技术和在企业中实践不少于4天。另外,每一次的岗位变动,每一次的职位提升,都必需率先完成规定的培训,几乎每个德国产业工人一辈子都在不断的培训学习当中。据统计,平均一个德国产业工人一生中将接受大大小小的职业培训约100多次。正是这种一流的职业教育培训模式,造就了德国制造的世界标杆。

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关于作者:
张发松 张发松:麦迪逊(北京)国际广告有限公司高级合伙人,“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人,中国广告协会学术委员会委员,中国最具影响力广告策划25强,中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师,《销售与市场》等权威媒体专家顾问,服务各领域主流客户60多家,开设专栏20余个,发表论文及专著数十万字。Msn:marketing006@hotmail.com,Email:newmail@vip.sina.com
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