而中华轿车之前的广告定位是什么？

　　情系中华　联动世界

　　很明显犯了品牌定位的大忌：空、虚、飘。这是严重的精准制导不够。

　　我们专家团队经过精心的策划，把中华轿车品牌使命定位为做世界尊重的中国轿车领航者，品牌战略目标确定为世界级的轿车品牌。中华轿车品牌使命的内涵：中华轿车以世界的眼光，融汇世界造车科技，并用中国智慧不断创新超越，给东西方的主流家庭，提供高品质和物超所值的多元轿车产品。

　　中华轿车品牌定位：“世界级的国民精品轿车，为中坚主流家庭，创造超值的精品轿车”。 对目标顾客群来说，中华轿车是物超所值的精品国民车；中华轿车的法宝就是价格与品质的双刃剑，兼顾中等收入的中青家庭与年轻家庭，带来温暖而快捷的现代新生活。

　　为此，我们把中华轿车的产品核心利益锁定为：精品 超值。品牌核心价值确定为：领先创新 价值共享。

　　中华轿车的“灵魂”找到了。围绕着品牌核心价值，我们又展开了Slogan（主品牌传播语）的策划。品牌广告语一定源自品牌定位，但绝不等同于品牌定位。后者是定义“我是谁”，前者是向目标市场诉求，给以购买的理由。

　　按照中国品牌管理研究中心的定位五力模型：

　　1） 对消费者，要具备吸引力；

　　2） 对外部，要具备传播力；

　　3） 对内部，要具备凝聚力；

　　4） 对竞争对手，要具备竞争力

　　5） 从经济效益角度，要具备溢价力。

　　我们专家团队经过一轮又一轮的创意策划，最后我们把中华轿车的广告语提炼为：

　　精于中　华于形　　　

　　其实，任何一个产品（企业）的核心价值和广告语不可能做到面面俱到，而是将企业最具区隔性的特点，最能与消费者进行沟通的点进行广泛地传播，让广大消费者认同、喜欢乃至爱上这个品牌。如：雀巢：“味道好极了”，展示了产品层面的感受； 海尔：“真诚到永远”，展示了企业的态度；强生：“因爱而生”，展示人文的关怀……精于中，华于形，就是诉求一个精品于内，外形有“小宝马”之称的中国自己的超值的精品轿车，那就是---中华。　　　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为中国品牌管理研究中心主席，联系电话：13995638678，电子邮件： ttwtt@vip.16.com

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为什么不买中华轿车？ （2003-03-25, 中国营销传播网，作者：刘胜）